Mediakommentti: Median tulevaisuus Helsingin Sanomain Säätiön käsissä

Suomen 120:stä apurahoja myöntävästä säätiöstä viestinnän alalla toimii yksi voimavaroiltaan ylivoimainen säätiö; Helsingin Sanomain säätiö.

Säätiön juuret ovat toki syvällä Hesarin historiassa, mutta jo nykyisen olemassaolonsa viiden vuoden aikana se on ehtinyt jakaa miljoonia euroja yliopistojen media- ja viestintätutkijoille sekä yksittäisille toimittajille ulkomailla kouluttautumista varten. HS-säätiöpäivää vietetään yleensä kerran vuodessa syyskuussa, tänä vuonna päivämäärä oli 16.9. Siinä tilaisuudessa on mahdollista tavata eri yliopistojen mediatutkijoita, jotka käyvät paikalla ikään kuin pokkaamassa oman tilinsä.

Suurimmat avustuspotit keräsivät työryhmilleen tänä vuonna Aalto-yliopiston viestinnän professori Pekka Aula tulevaisuuden mediapeli –tutkimushankkeelle 300 000 euroa yhteistyössä Turun yliopiston kanssa, Aalto-yliopiston markkinoinnin professori Johanna Moisander mediamarkkinoiden muutosta ja viestintäkonsernien strategisia haasteita koskevalle hankkeelle 300 000 euroa ja Tampereen yliopiston tiedotusopin professori Risto Kunelius journalismin uusia liikentoimintamalleja ja niiden kansainvälistä vertailua käsittelevälle tutkimushankkeelle 232 600 euroa. Yhteensä tänä vuonna HS-säätiö on varautunut jakamaan viisi miljoonaa euroa.

Suomalaisessa henkisessä ilmastossa tällä summalla on ilman muuta merkitystä. Ei vähiten siksi, että varsinaista kilpailua alalla ei juuri ole. HS-säätiön yliasiamies Heleena Savelasta, entisestä Helsingin Sanomien päätoimittajasta, on tullut yksi tärkeimmistä viestintäalaa tulevaisuuteen suuntaavista taustavaikuttajista, sanoisinko media-alan kummitäti, jonka ote ulottuu koko suomalaiseen mediatutkimukseen ja journalismin kenttään.

Mediataloja, erityisesti sanomalehden kustantajia, huolestuttaa kuinka käy paperilehden ja kuinka rahat kuluttajilta tullaan jatkossa ansaitsemaan. Siksi HS-säätiö julisti nyt myös kokonaan uuden innovaatiokilpailun nimeltään ´Uutisraivaaja´ ja sen avulla etsitään tiedonvälitykseen ja journalismiin uusia tapoja ja liiketoimintamalleja. Kilpailu on kaikille avoin.

Mitä tästä pitäisi ajatella? Ovatko kustantajat ja toimitukset pahassa pulassa? Tule apuun yleisö.

Tämän kaikkinaisen muutoksen aiheuttaja on ollut internet, joka 1990-luvulla rakentui world wide webin varaan. Nyt yli viisitoista vuotta myöhemmin webin kehittäjä, Suomessakin palkittu sir Tim Berners-Lee, joutaa kuulemma sivuun. Web on kuollut, julistaa Wired-lehden päätoimittaja Chris Anderson uudessa syyskuun numerossaan. Netin tulevaisuus on räätälöidyissä apps- palveluissa, sinne syntyvässä "teollisuuden ekosysteemissä", lainatakseni Nokian uutta kanadalaispomoa Stephen Elopia. Kapitalismi on vallannut verkon ja vapauden ajan idealistit joutuvat väistymään marginaaliin. Tämän kehityksen luulisi sopivan kustantajille, jotka ovat aina osanneet lehtipainotaloissaan myös tehdä rahaa, ehkä se kadoksissa ollut ansaintalogiikka vähitellen löytyy. Kannattaa siis tarkkaan seurata myös mitä HS-säätiön rahoilla saadaan aikaan.

Juha Kulmanen

Kommentoi Lähetä: