Brändiä ei voi hallita
Artikkeliin liittyvä ääni- ja kuvamateriaali:
”Pärstä ja sielu samassa paketissa.” - "Brändi on lupaus." - Keskustelijoina brändi- ja designasiantuntija Lisa Sounio sekä markkinointijohtaja Sirkku Erlandsson Fazerilta. / Taustapeili 16.9.2010
Fazerin brändijohtaja Sirkku Erlandsson puhuu brändistä ystävänä, josta haetaan seuraa arkikokemuksiin.
”Pärstä ja sielu samassa paketissa.” Näin tiivistää puolestaan
brändiasiantuntija Lisa Sounio brändin olemuksen.
Brändi voidaan luoda ja sitä voidaan kehittää, mutta perinteisen
brändinhallinnan aika on ohi. Valta on nyt kuluttajilla, "sudetuskin"
markkinointia ja internet tulee tappamaan brändejä.
Toimittajana on Kati Lahtinen.
Markkinointi&Mainonta
listaa brändit
Lisa Sounio
blogi