Mainosalan tuottoisin keksintö tällä hetkellä on kohdennettu mainonta, jolla päästään kuluttajaa lähemmäksi kuin koskaan aiemmin. Mainosten tulvasta voi jokainen syyttää itseään, ainakin jos käyttää sosiaalista mediaa.

- Facebookissa on valtava määrä tietoa siitä, mistä käyttäjä tykkää, missä asuu, minkä ikäinen hän on. Tiedot ovat täysin hyödynnettävissä. Työkalun avulla saamme kohdennettua mainonnan haluttuun kohderyhmään, kertoo digitaalisen median johtaja Christopher Fernandez mediatoimisto Virrasta.

Muun muassa tekstiviestejä ja paikannuspalveluja hyödyntäviä uusia palveluja tulee lisää kuin sieniä sateella sanoo toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski Mainostajien liitosta.

- Esimerkiksi, jos kulkee vähittäiskaupan ohi, saa sieltä mainoksia. Se on viimeisimpiä trendejä, joita mietitään, että tuleeko niistä kuluttajille hyödyllisiä palveluja vai ei.

Suunta on väistämätön, sanoo kävijämäärältään Suomen suurimman verkkomedian Iltalehden kustantaja Kari Kivelä.

- Sitä ei voi itse valita, on mentävä markkinan mukaan. Tietenkin on pohdittava ovatko ilmiöt kestäviä ja terveitä, ratkaisevatko ne mainostajien ongelman. Kokeeko kuluttaja vastaanottavansa mainontaa omaehtoisesti, tavalla jota hän haluaa, Kivelä kysyy.

Iltalehdessä viime vuosi oli ensimmäinen, jolloin verkkomainonta ohitti painetun version mainonnan. Kustantaja uskoo kuitenkin, että perinteiset televisio ja lehdet säilyvät kaikesta huolimatta.

- Mainospanostukset leviävät vain laajemmalle alueelle, sanoo myös mainonnan suunnittelija Christopher Fernandez.