Sanomalehdet pakotettuja uudistumaan
Kun mainostajat katoavat lehtien sivuilta, vastausta etsitään internetistä. Etenkin maakuntalehdissä joudutaan miettimään uusia keinoja tuottavien verkkopalvelujen luomiseksi. Suomessa ollaan kuitenkin vielä jäljessä esimerkiksi muista Pohjoismaista.
- Norjassa paikallislehtien palvelut ovat hyvin kannattavia, ja niissä on pyritty tekemään selvästi ansaitamallisia verkkopalveluita. Niistä on myös kuluttajille hyötyä, kertoo useiden maakuntalehtien kanssa työskentelevä mediakonsultti Jouni Kantonen.
Perinteisen median toimintatavat eivät suoraan käänny verkkoon. Tämä on huomattu esimerkiksi Taloussanomissa, joka hakee kannattuvuutta toiminnalleen julkaisemalla lehtensä kokonaan internetissä.
- Mainostajat ovat entistä tarkempia mittamaan ilmoitusten vaikutusta. Internetissä mainostaminen on lehtiä kohdistetumpaa. Toistaiseksi tilanne on sellainen, että osaajien ja ammattilaisten mediat kärsivät eniten, kun mainosrahat suunnataan kuluttajavetoisiin medioihin, sanoo Taloussanomien päätoimittaja Juha-Pekka Raeste.
Iltapäivälehdet vahvoja internetissä
Huonossa taloustilanteessa iltapäivälehdet porskuttavat edelleen. Lööpit houkuttelevat kiinnostuneita lukijoita myös internetissä.
- Laskusuhdanteesta huolimatta panostamme vahvasti verkkopalveluihin, toteaa Iltalehden vastaava päätoimittaja Kari Kivelä.
Iltalehdessä painetun lehden ilmoitukset ovat vähentyneet, verkossa taas sekä lukijamäärät että mainostulot kasvavat.
Internetissä kilpailu mainostajista ja lukijoista käy kiivaana. Maakunnissa kaivataan ennen kaikkea paikallisia palveluita ja uutisia. Maakuntalehdet joutuvat nyt todella miettimään, mihin jatkossa kannattaa panostaa.
- Maakunnissa on olemassa paikallinen tyhjiö, joka kyllä täytetään seuraavan kahden kolmen vuoden aikana. Jos paikallislehdet eivät luo toimivia verkkopalveluita, sen tekee kyllä joku muu, sanoo mediakonsultti Jouni Kantonen.
YLE Uutiset