Mainosten härskeille sanaleikeille halutaan tiukempi kuri
Vattuako tuijotat - alkoholimainoksesta askarreltu avaimenperä.
Kuva: YLE
Alkoholimainokset koettelevat hyvän maun rajoja. Mainonta poikii säännöllisesti valituksia viranomaisille ja mainonnan valvojille. Valvovat viranomaiset kokevat ongelmaksi sen, että nykyinen alkoholimainontaa säätelevä laki ei määrittele mainonnalle selkeitä sääntöjä, vaan jättää tilaa tulkinnalle.
Viime aikoina laajaa keskustelua on herättänyt etenkin nuorille suunnattu lonkeromainos. "Vattuako tuijotat?", mainos kysyy ja saa monet hieromaan silmiään. Nettikeskusteluissa, lehtien yleisönosastoilla ja kahvipöytäkeskusteluissa pohditaan, onko mainos hyvän maun mukainen. Kohderyhmäkään ei innostu vattusloganista.
- Se on aika seksistinen kyllä. Joku voisi ottaa sen loukkaavana, espoolainen Joni Björninen sanoo.
- Se on aggressiivinen ja vähän tekohauska, espoolainen Leena Rantala kommentoi.
Rajatapauksia ilmi säännöllisesti
Kohua herättänyt vattumainos on poikinut valituksia alkoholimainontaa valvovalle Valviralle ja Mainonnan eettiseen neuvostoon. Myös Kuluttajavirastossa mainos on herättänyt keskustelua.
- Yleensä ihmiset reagoivat tällaisiin hyvin nopeasti. Ulkomainoskampanjoita valvotaan tiukemmin, sillä alaikäisetkin näkevät ne väkisinkin, kertoo apulaisjohtaja Päivi Seppälä Kuluttajaviraston kuluttajaoikeusryhmästä.
Kyseinen mainos ei ole ainoa lajissaan. Viranomaiset ovat huomanneet saman kuin muutkin suomalaiset: Alkoholia mainostetaan yhä näkyvämmin nuorekkailla ja vauhdikkailla mielikuvilla, jotka saattavat koetella hyvän maun rajoja.
Monet ovat huolissaan mielikuvamainonnan vaikutuksesta nuoriin. Ainakaan toistaiseksi nuoret eivät ole nielleet mainostajien syöttejä purematta. Nuorten alkoholinkulutus on tasapainottunut. Tuoreen juomatapatutkimuksen mukaan alkoholin hinnan lasku ei ole lisännyt nuorten alkoholinkulutusta, vaan vuosittain juotu kokonaismäärä on pysynyt ennallaan.
Tiukempi laki antaisi mainostajille selvät säännöt
Eduskunnan useissa valiokunnissa on todettu, että alkoholin mainontaa säätelevä laki tulisi uudistaa. Nykyinen laki jättää liian paljon tulkinnanvaraa esimerkiksi siitä, mikä on hyvän maun vastaista mainontaa.
Tulevaisuudessa mainoksessa saisi kertoa asiallista tuotetietoa aikuisille. Epäilyttävät ilmaukset kiellettäisiin ja alkoholin mielikuvamainontaan luotaisiin selvät säännöt. Myös nuorten kosiskelu mainonnalla saisi uudet rajat. Laki karsisi katukuvasta vattumainoksen kaltaiset tapaukset. Lain valmistelua ei kuitenkaan ole vielä edes aloitettu.
YLE Uutiset/ Anni Erkko ja Jenni Jeskanen