Sisäpiirilehden sukupuoliroolit nostattivat nettimyrskyn

Naistenlehti Anna on tehnyt markkinointi- ja tiedotusalan ammattilaisille suunnatun erikoislehden. Numeroa on toimitettu vain Yhtyneiden Kuvalehtien markkinoinnin yhteistyökumppaneille.

Tiistain Helsingin Sanomat uutisoi sisäpiirin lehdestä, koska se sisältää joitain lukijoita kuohuttaneen haastattelun Audin myyntijohtajasta. Esko Kiesi vastaa kysymyksiin sukupuolirooleista jutussa, joka on toteutettu Annan perinteisen Mies puhuu naisesta -sarjan muotoon.

Myyntijohtaja sanoo jutussa muun muassa, että nainen "pystyy manipuloimaan ja olemaan ilkeä paljon helpommin kuin mies." Hän sanoo autoja olevan "moniin eri käyttötarkoituksiin niin kuin naisiakin" ja toteaa parisuhteen vetelevän viimeisiään "kun nainen kieltäytyy silittämästä tai siivoamasta."

Audin maahantuoja pahoittelee kolhua maineelleen

Audi on Suomessa osa Keskoon kuuluvaa VV-Autoa. Toimitusjohtaja Pekka Lahti on vastaillut koko tiistain alaisensa haastattelua ja mielipiteitä koskeviin kysymyksiin.

- Kiesi on antanut haastattelun yksityishenkilönä, vaikka hän onkin esiintynyt brändin nimissä. Ajatukset ja mielipiteet ovat Eskon omia, eivätkä ne edusta VV-Auton tai Audin toimintamalleja, Lahti kertoo.

Toimitusjohtajan mukaan kohu ei vaikuta ainakaan myönteisesti perheautoja valmistavan Audin imagoon. Ainakaan myyntiä lisäävää vaikutusta ei odoteta. Tapaus on harmillinen, vaikka haastattelu tehtiin pienen piirin julkaisua varten.

- Ei ole väliä, missä laajuudessa jokin juttu julkisuudessa leviää. Kaikki me VV-Auton työntekijät edustamme julkisuudessa brändiämme.

VV-Auton johto ei suostu arvioimaan, johtaako kohu toimiin yhtiön sisällä. Kysymykseen siitä, minkä vuoksi toimitusjohtaja arvelee juuri Audin myyntijohtajaa haastatellun, Lahti vastaa vain lyhyesti.

- Hän on värikäs persoona.

Juttu ei tule lehtikioskeihin

Anna-lehden johto vakuuttaa, että provosoivan haastattelun julkaiseminen ei ollut mainostemppu. Lehti tosin odotti jonkinasteista kohua markkinointipiireissä, mutta vain siitä, että he tekivät oikean lehden sapluunalla sisäpiirijulkaisun.

Päätoimittaja Emma Koivulan mukaan pahoitteluja värikässanaisesta jutusta on tullut Annan toimitukseenkin.

- Jotkut tilaajat ovat kysyneet, miten Anna voi julkaista tällaista tekstiä. Vastaamme, että haastateltujen mielipiteet ovat heidän omiaan eivätkä toimituksen mielipiteitä. Anna on naisen asialla, Koivula vakuuttaa.

Päätoimittajan mielestä kyseistä juttua ei julkaistaisi normaalissa Annassa.

- Tämä henkilö ei ole julkisuuden henkilö. Annan juttusarjan haastateltavat ovat julkkiksia.

Koivula ei osaa arvioida sitä, ovatko erikoisnumeron haastateltavat pohtineet sitä, näkeekö valmiin jutun pieni piiri vai suurempi yleisö. Päätoimittajan mielestä taannoinen tapaus, jossa Merja Vanhanen lähetti pienessä paneelikeskustelussa terveisiä pääministerille, osoittaa, että hyvät sitaatit poimitaan julkisuuteen, vaikka ajatus olisi lausuttu kuinka suljetussa ryhmässä.