Sosiaalisen median ikioma ilmiö on, että verkkoon laitettu asia voi lähteä räjähdysmäiseen jakeluun. Kun pari viestin näkijää jakaa sen kavereilleen, joista osa jakaa sen edelleen, on tulva valmis.

Mediakouluttaja Eero Leppänen sanoo, että yksi syy viestien leviämisvauhtiin on eteenpäin välittämisen yksinkertaisuus.

- Osallistuminen ja jakaminen on tehty niin helpoksi. Voit peukuttaa ja painaa jakonappulaa ja ajatella, että teet nyt pienen vaikutuksen myös verkostoosi.

- Peräänkuuluttaisin kuitenkin ihan normaalia talonpoikaisjärkeä. Ihan kaikkea ei tarvitse uskoa mitä kaveri sanoo tai jakaa eteenpäin. Kannattaa vähän miettiä, mikä on viestin alkuperä ja mikä on sen jutun juuri. Paljon tapahtuu myös sellaista, että ihan väärinkäsityksen kautta lähtee isoon levitykseen juttuja, sanoo Leppänen.

Heimojen viestit leviävät

Esimerkkejä löytyy paljon, sekä hyviä että huonoja. Alkuviikosta viaton Facebook-viesti syöpää sairastavasta lapsesta levisi kuin kulovalkea. Lopputuloksena sairaalan puhelinvaihde kuormittui ja potilaalle tulvi postikortteja.

Tai brittiläisen perheen hauska video lapsista sai yllättäen yli 400 miljoonaa katsojaa. Tuttuja tapauksia ovat myös miljoonayleisön keränneet suomalainen revontulivideo ja rap-artisti.

Sitä tiettyä ominaisuutta, joka siivittää viestin tai videon miljoonayleisölle, on vaikea ennustaa, sanoo mediakouluttaja Eero Leppänen

- Verkossa lähtee eteenpäin hauskat jutut ja merkilliset jutut, mutta siellä ihmiset löytävät myös tällaista heimojen viestintää, jota sitten haluaa omille verkoille jakaa. Jos sen ilmiön ominaisuudet voitaisiin löytää, niin markkinointikoneistot niitä varmaan käyttäisi, mutta niitä ei ole löydetty. Edes me asiantuntijat emme tiedä, mikä tekee viraalista sellaisen, että se lähtee lentoon.