Urheilijoiden tunnepitoiseen viestintään liittyy riskejä. Viestinnän kontrolloiminen on vaikeaa, sillä urheiluun liittyvät vahvasti tunnepurkaukset. Urheilusuorituksen jälkeen urheilija saattaa helposti lähettää ajattelemattomia viestejä sosiaalisessa mediassa. Viesteillä voi olla seurauksia esimerkiksi sponsorisopimuksiin.

Urheilijayhdistyksen viestinnän ammattilainen, Harri Halme, on opastanut huippu-urheilijoita sosiaalisen median käyttämisessä. Halmeen mukaan sosiaalisessa mediassa oleva informaatio on aina tunnepohjaista ja henkilökohtaista.

- Erittäin suurella mielenkiinnolla seuraan sitä, minkälaisia uutisia joukkueiden sisältä ja suorituspaikoilta urheilijat ja valmentajat lähettävät sosiaaliseen mediaan. Niiltä uutisilta ei voida välttyä näissä kisoissa, kertoo Halme.

Halme kuvailee olympialaisia sosiaalisen median läpimurtokilpailuiksi yksilöurheilun puolella.

Olympiakomitean markkinointi- ja viestintäpäällikkö Jari Elon mukaan urheilijoiden ajattelematon viestintä sosiaalisessa mediassa kantautuu aina maailmalle.

Yhtälailla, jos urheilija hölmöilee somessa kisojen ulkopuolellakin, on se asia joka vaikuttaa omaan maineeseen ja sponsorisopimuksiin

- Olympiakomitean markkinointi- ja viestintäpäällikkö Jari Elo

-Yhtälailla, jos urheilija hölmöilee somessa kisojen ulkopuolellakin, se on asia joka vaikuttaa omaan maineeseen ja sponsorisopimuksiin, kertoo Elo.

Ohjeistus arveluttaa

Halmeen mukaan olympiakomitean antama ohjeistus sosiaalisen median käyttämiseen on arveluttava. Halme pohtii, kuinka viestintäympäristöä yritetään hallita kisojen aikana olympialiikkeen tai jonkun yrityksen hyväksi. Halme kuvailee olympiahengen mukaista viestintää lähinnä vain kauniiksi ajatukseksi.

Jos some ei ole urheilijalle tuttu, ei sitä pidä kisoissa opetella

- Viestintäasiantuntija Harri Halme

- Samaan hengenvetoon voidaan pohtia, että tarkoittaako se myös sitä, että täytyy viestiä olympiakomitean yhteistyökumppaneiden hengen mukaisesti, pohtii Halme.

Myös suomalaisia urheilijoita on aktiivisesti mukana olympiakomitean sponsoreiden sosiaalisen median toiminnassa. Heidän yhtenä tehtävänään on jakaa informaatiota olympialaisista sekä kuvilla, että tekstillä eri yritysten viestintävälineissä.

ProCom - Viestinnän ammattilaiset ry:n toimitusjohtaja Elina Melgin arvioi, että oikean hengen mukaisen viestinnän kontrolloiminen on erittäin vaikeaa eikä sitä pystytä valvomaan.

- Jos henkeen sopimattomia uutisia sitten leviää ohi virallisten organisaatioiden, niin on hyvin vaikea sanoa kuka pystyy siitä mitään sanktioita langettamaan, koska jokaisessa maassa on tähän omat lainsäädäntönsä, kuvailee Melgin tilannetta.

Suomen Olympiakomitea sekä urheiluyhdistyksen Halme kehottavat urheilijoita sellaiseen viestintään, johon ovat omassa arjessaan tottuneet. Olympiakisat ovat väärä paikka opetella sosiaalisen median käyttämistä, jos se ei ole kuulunut rutiineihin ennen kisoja.

- Kisatapahtuman pitäisi olla ennalta harjoiteltu ja tuttu tilanne. Siellä ei ole varaa opetella sosiaalisen median lainalaisuuksia, jos ne eivät ole aikaisemmin olleet tuttuja, kertoo Jari Elo Suomen Olympiakomiteasta.