Yksi uudenlaiseen mainostamiseen erikoistuneista kouluista on Hämeen ammattikorkeakoulu. Koululla on jopa oma mainosmusiikkivideo, joka on pyörinyt niin televisiossa kuin netissäkin.

- Kuulimme, että Valkeakoskella on tehty tällainen kappale ja aloimme miettiä, miten sitä voitaisiin tuoda esille enemmänkin. Youtubessa se sitten lähti elämään aika mahtavasti, kertoo Hämeen ammattikorkeakoulun viestintäpäällikkö Lea Mustonen idean muotoutumisesta.

Hamk 4 Life -kappaleesta tehtyä videota on katsottu netin videopalvelussa Youtubessa jo yli 27 000 kertaa.

Hamk pyrkii tavoittamaan nuoret muutenkin sosiaalisesta mediasta. Mustosen mukaan sanomalehtimainokset eivät enää ole tehokkaita. Koulun mainokset ovat pyörineet television lisäksi muun muassa musiikkipalvelu Spotifyssa, ja Hamkilla on fanisivut yhteisöpalvelu Facebookissa.

Oppilaitosten mainonnan odotetaan kasvavan

Koulujen omat mainokset yleistyivät 1990-luvulla ja määrä on kasvanut siitä asti.

- Viimeisten vuosikymmenien aikana koulutuspaikkatarjonta on kasvanut huomattavasti. Lisäksi oppilaitoksissa on alettu miettiä entistä enemmän, miten pärjätään parhaiten. Siksi myös mainonta on lisääntynyt, opetusministeriön korkeakoulu- ja tiedeyksikön johtaja Hannu Siren toteaa.

Lea Mustosen mukaan Hamk pyrkii mainoksillaan nostamaan näkyvyyttään ja houkuttelemaan nuoria oppilaitoksen nettisivuille.

- Tavoitteena on, että mahdolliset tulevat opiskelijamme kiinnostuvat Hamkista, tulevat nettisivuillemme ja löytävät sieltä sopivan koulutusohjelman, Mustonen selittää.

Suomi vielä kaukana Euroopan kärkimaista

Kukaan ei tiedä tarkasti, kuinka paljon koulut mainostavat, koska koulujen ei tarvitse kertoa siitä minnekään.

Opetusministeriöstä mainostamiseen on kiinnitetty huomiota ja asiasta on keskusteltu koulujen kanssa, mutta minkäänlaista ohjeistusta mainostamisesta ei ole annettu.

- On luonnollista, että oppilaitokset kilpailevat keskenään. Mutta kilpailu oppilaista ja sitä kautta mainonta eivät ole Suomessa ollenkaan samaa luokkaa kuin monissa muissa Euroopan maissa, Siren sanoo.

Rahat koulun budjetista

Sosiaalisessa mediassa mainostaminen on halpaa, mutta yhä vieläkin koulut mainostavat myös muun muassa telkkarissa, bussien kyljissä ja lehdissä.

Rahat mainoksiin tulevat koulun budjetista ja suurin osa koulujen rahoituksesta tulee opetusministeriöltä. Siren ei osaa arvioida, ovatko mainosrahat pois opettamisesta.

- Koulut hankkivat rahoitusta hyvin monista eri lähteistä. On vaikea sanoa, menisivätkö rahat ilman mainontaa opetukseen. Tietysti joissakin tapauksissa näin voi olla.