Pääsy syyskuussa järjestettäville viikoille on pitkäjänteisen työn tulos, kertoo designer Tiia Vanhatapio.

- Olen tehnyt rankkaa työtä viimeiset viisi vuotta. Kaikki on kuitenkin tapahtunut suhteellisen nopeasti. Sehän on verkostoitumista ja kenet tapaa ja ketkä huomioi. Sitä kautta pääsee taas eteenpäin.

Tiia Vanhatapio ja Paola Suhonen ovat mukana laajemmin pohjoismaisten suunnittelijoiden työtä esittelevässä Nordic New York -näytöksessä. Ensimmäisenä suomalaisena merkkinä viralliselle näytöslistalle Suhosen Ivana Helsinki -merkki.

Mikä tekee skandinaavisesta muodista sellaista, että se kiinnostaa New Yorkissa?

- Varmaan se, että siitä on puhuttu aika pitkään. Juuri tähän aikaan täällä Pohjoismaissa muodin saralla tapahtuu mielenkiintoisia juttuja. Tässä on omanlaisensa särmä ja tietty outous, vaikka me ei tehdä skandinaavista muotia vaan muotia omista lähtökohdista, sanoo Tiia Vanhatapio.

Muotiviikot on merkeille suuri investointi

Muotiviikolle osallistuminen vaatii rankan työn ohella huomattavia summia rahaa, mutta satsaus ehdottomasti kannattaa, arvioi muotitoimittaja Mia Dillemuth Suomen Elle-lehdestä.

- Kun päästään viralliselle kalenterille, niin järjestö itse kutsuu paikalle lehdistöä ja sinne saadaan paljon tärkeitä sisäänostajia.

Tulokkaiden kannalta on myös hyvä, että näytökset järjestetään yhdessä paikassa, Lincoln Centerissä. Näin vaikutusvaltaisten toimittajien aika riittää myös muille kuin vahvoille merkeille. Vaikka New Yorkin muotiviikko ei Dillemuthin mukaan ole painoarvoltaan Pariisin ja Milanon viikkojen tasoa, avaa se ovea Yhdysvaltain markkinoille. Siellä menestyminen vaatii onnistumista kaikilla osa-alueilla.

- Tärkeintä on, että saadaan jälleenmyyntiä mahdollisimman moneen paikkaan. Usein aloittelevat merkit toivovat, että saisivat myyntiä jokaiselle eri mantereelle. Toisekseen se, mitä toimittajat kirjoittavat näytöksistä, varmasti vaikuttaa ihmisten mielikuviin. Ja sitten on laatu. Nyt eletään sellaista aikaa muodissa, että puhutaan pelkistetystä ja erittäin laadukkaasta pukeutumisesta, mikä voi olla seurausta lamasta. Nämä ovat kolme tekijää, jotka on tosi tärkeitä ennen kuin merkki voi menestyä, sanoo Mia Dillemuth.

Pitkäjänteisen työn tulos

Paola Suhosen kevät- ja kesä-mallisto Where the fuck is my sailor esitellään New Yorkin muotiviikon viimeisenä päivänä 16. syyskuuta. Ivana Helsingin markkinoinnista ja myynnistä vastaavan Pirjo Suhosen mukaan malliston saaminen New Yorkin muotiviikolle on vaatinut pitkäjänteistä työtä, oikeita kontakteja ja malliston poikkeavaa visuaalisuutta.

Yhtiön helmi-maaliskuussa New Yorkissa pyörittämä lyhytaikainen popup-myymälä ja sen iltatapahtumat sekä Paola Suhosen kaupungissa opiskelu ovat myös vaikuttaneet asiaan.

Pirjo Suhosen mukaan tunnetulle muotiviikolle pääsyllä on yritykselle ja sen myynnin lisäämiselle "aivan mieletön" merkitys. Paikalla on niin toimittajia ja kuvaajia kuin ostajiakin, joiden ansiosta esitellyt vaatteet voivat päästä julkisuuteen ja liikkeiden valikoimiin.

IvanaHelsingin vaatteiden kysyntä on ollut jo ennen muotiviikkoakin hyvässä vauhdissa. Yritys on jo tehnyt sopimuksen Paola Suhosen suunnitteleman malliston myymisestä amerikkalaisen Anthropologie-vaateketjun liikkeissä. Pirjo Suhosen mukaan tulossa on pari muutakin sopimusta, joista ei kuitenkaan vielä voi kertoa julkisuuteen.

Uudet myyntikanavat tavoitteena

Designer Tiia Vanhatapio lähtee hakemaan New Yorkin muotiviikoilta lähinnä uusia kontakteja. Tällä hetkellä Vanhatapion vaatteita myy muutama pieni liike New Yorkissa.

-Tavoitteena on saada uusia jälleenmyyjiä ja avata uusia ovia. Ja tehdä sekä lehdistölle että muille kansainvälisille tämän alan toimijoille omaa merkkiä tiettäväksi.

New Yorkin muotiviikot järjestetään 9.-16. syyskuuta. Suomalaissuunnittelijoiden lisäksi muotiviikoilla nähdään muuta pohjoismaista väriä, kun esille pääsee ruotsalainen Odd Molly. Mallistonsa esittelevät viikon aikana myös muun muassa Ralph Lauren, Tommy Hilfiger, Vera Wang, Michael Kors, Donna Karan, Diane von Furstenberg, Calvin Klein, Gwen Stefani ja Anna Sui.