Sosiaalisen median parissa vietetään yhä enemmän aikaa. Ihmiset antavat itsestään verkkoyhteisöissä tietoja, joita mainostajat käyttävät hyödykseen kohdemainonnassa.
Jo neljäsosa suomalaisista käy nettiyhteisöissä viettämässä aikaa ja tapaamassa ystäviään. Mainostajat yrittävätkin nyt hyödyntää yhä paremmin sosiaalista mediaa, sillä siitä on tullut merkittävä ympäristö mainostajille.
- Nyt on tultu siihen tilanteeseen, että suurimmat nettiyhteisöt keräävät jo niin suuria massoja kävijöikseen, että sinne kannattaa kohdistaa mainontaa, kertoo Aamu-tv:ssä vieraillut mainostoimisto Ida Framin toimitusjohtaja Panu Laaksonen.
Mainostajille sosiaalinen media on vielä melko uusi maailma, ja uudet mahdollisuudet mainonnassa kiinnostavat. Kuluttajat kertovat itsestään paljon tietoja verkkoyhteisöissä, ja niitä pyritään käyttämään hyväksi mainonnassa.
- Suurin osa yhteisöjen palveluista on kirjautumisen takana, joten yhteisöjen kävijöistä tiedetään aika paljon. Mainontaa pystytään kohdistamaan heille hyvin, kertoo strateginen suunnittelija Salla Kalkela mediatoimisto Dagmar Digitalista.
Kohdemainonta saattaa yllättää
Kohdemainonta verkkoyhteisöjen kautta tulee lisääntymään entisestään.
- Uskoisin sen lisääntyvän valtavasti. Ihmiset mahdollistavat sen omalla toiminnallaan. Eli he avoimesti kertovat itsestään ja kiinnostuksen kohteistaan. Kyllä se kiinnostaa mainostajia, Laaksonen sanoo.
Kohdemarkkinoinnista voi olla hyötyö mainostajien lisäksi myös kuluttajille.
- Mitä kohdistetumpaa mainonta on, niin sitä vähemmän se ahdistaa kuluttajia. Kuluttajat voivat saada myös tietoa heitä kiinnostavista asioista, Kalkela mainitsee.
Kaikki verkkoyhteisöjen käyttäjät eivät välttämättä ymmärrä, että heidän tietojansa voidaan käyttää markkinoinissa. EU:n komissio kehotti juuri nettiyhteisöjä tarkistamaan käyttäjiensä tietoturvaa.
- Kaikki eivät välttämättä ymmärrä, että kun kertoo esimerkiksi Facebookissa tykkäävänsä kissoista, saattaa saada kissanruokamainoksia. Medioiden pitäisikin pyrkiä kysymään markkinointilupaa silloin, kun kysytään käyttäjiltä heidän kiinnostuksenkohteistansa, Kalkela sanoo.
YLE Uutiset