Sosiaalisen median jättiläinen Facebook esitteli torstaina uudistuvan sivustonsa. Profiilisivulle tulee muun muassa aikajana, joka kokoaa profiilin omistajan elämän tärkeitä tapahtumia. Musiikkipalvelu Spotify nivoutuu jatkossa entistä tiukemmin Facebookiin. Ystävät voivat seurata reaaliajassa toisen musiikinkuuntelua. Yhteisöpalvelu haluaakin seurata entistä tarkemmin käyttäjän tekemisiä internetissä.

Tutkija Pekka Pekkala Tampereen yliopiston journalismin tutkimusyksiköstä seurasi Facebookin julkistuksia kiinnostuneena.

- Käyttäjien seuraaminen on näille yhtiöille todella tärkeää. Ne haluavat tietää, mitä teet verkossa, milloin ja kenen kanssa. Mitä enemmän yhtiöt saavat tietoa, sitä enemmän ne pystyvät sitä hyödyntämään esimerkiksi täsmämarkkinoinnissa.

Facebookin uudistusten on nähty olevan vastaisku Googlen uudelle sosiaalisen median palvelulle Google+:lle, joka avautui tällä viikolla kaikille. Jotkut puhuvat jo sosiaalisten internetsivustojen sodasta. Pekkala uskoo, että Facebook on taistossa vielä vahvoilla.

- Kyllä Googlen palvelu on vielä raakile verrattuna Facebookiin. Erityisesti viime yönä tehtyjen julkistusten jälkeen Facebook vahvistaa vielä asemaansa.

- Ne ovat kaksi hiukan erilaista palvelua. Mä uskon, että me eletään sosiaalisen median verkostostoitumisen alkuaikaa. Nyt me aletaan nähdä kaikenlaisia sovelluksia, jotka rakentuvat näiden sosiaalisten verkostojen päälle.

Facebookilla on joidenkin arvioiden mukaan 800 miljoonaa käyttäjää. Google+:lla toistaiseksi noin 25 miljoonaa. Molemmat ovat napanneet piirteitä toisiltaan ja myös muilta sosiaalisen median palveluilta kuten Twitteriltä. Facebookin haastaminen on vaikeaa, mutta ei mahdotonta, arvioi Pekkala.

- Teknologiassa ei koskaan ole sellaista tilannetta, että joku olisi niin iso, ettei sitä pystyisi haastamaan. Palveluja tulee ja menee. Facebook on ensimmäinen versio sosiaalisista verkostoista. Mutta toki sillä on iso kilpailuetu ja etumatka.

Google+ on vielä niin nuori palvelu, että sen leviämistä on vielä vaikea ennustaa. Toistaiseksi se on pitkälti teknologia-alan ihmisten leikkikenttä.

- Koska se ei ole ollut avoin kaikille, siellä on paljon teknologianörttejä. On jännä nähdä, riittääkö tavallisella ihmisellä intoa päivittää asioita kahteen paikkaan, Pekkala pohtii.

Sosiaalisen median seuraavia askelia kukaan ei osaa varmuudella ennustaa. Osa tutkijoista näkee merkkejä kyllästymisestä, suuri osa on täysin toista mieltä.

- Sosiaalisessa mediassa on kyse ystävistä ja uskon, että se olemaan tosi merkittävä osa internetiä tulevaisuudessa. Se, tapahtuuko kaikki Facebookin sisällä vai millä tavalla, onkin sitten toinen juttu, mutta kyllä se on tullut jäädäkseen