Yrittäjä Esa Salokorpi kuuli YLE Turun Radiosta viime viikon torstaina elinkeinoministeri Mauri Pekkarisen haastattelun, jossa ministeri vetosi Viking Lineen alustilausten saamiseksi STX:n Suomen telakoille. Salokorpi päätti perustaa Facebook-internetsivustoon ryhmän, johon kuului keskiviikkona iltapäivällä jo yli 10 000 fania.

Salokorven piti 10 000 fania tavoitteena, sillä tällöin se ylittäisi Viking Linen oman facebook-ryhmän fanimäärän.

- Ryhmän räjähdysmäinen kasvu on merkki siitä, että yhteisellä asialla ollaan. Olisi silti epärealistista kuvitella, että faniryhmäläiset nyt etukäteen lähtisivät ostamaan lippuja, mutta uskon, että varmasti moni haluaa pitää lupauksensa, Salokorpi toteaa.

Hänellä ei itsellään ole yritystensä kautta siteitä telakkateollisuuteen, joten ryhmän perustaminen oli pyyteetöntä.

- Ei investointipäätöksiä tietenkään tehdä tällaisen facebook-ryhmän perusteella, mutta on vaikea kuvitella, että tällä kuitenkaan olisi investointipäätöstä heikentävä vaikutus. Itse kyllä haluan uskoa siihen, että tietynlainen retrohenkisyys on vahvasti Suomessa olemassa ja yhteen hiileen puhaltaminen on yleistymässä. Uskon, että nämä 10 000 facebook-ryhmäläistä ovat tosissaan mukana tässä.

Vetoomusten voima kasvamassa

Viestintäliiketoiminnan professori Saara Taalas sanoo, että vetoomukset kertovat ihmisten halusta vaikuttaa suoraan yhtiöihin.

- Kyseessä ei ole vaan iso investointituote - laiva - vaan kyseessä on jotain semmoista, mikä on lähellä meidän identiteettiämme ja suomalaista elämäntapaa, pohtii Turun yliopiston professori Taalas.

Yritysten on uudella tavalla huomioitava yleisökeskustelu, sillä esimerkiksi verkossa käytäviin keskusteluihin osallistuu aina yritysten asiakkaita.

- Viking Line varmaan on ihan selkeästi elämysmatkailubisneksessä ja tietää tämän oikein hyvin - yleisösuhde on olennainen suhde, toteaa Taalas.

- Se on mediassa hirmu tuttu, mutta monella muulla alalla ei vielä niin tuttu.

- Meillä on puhuttu aina asiakkaista, niistä maksavista asiakkaista, mutta maksavat asiakkaat ovat osa yleisöä ja se yleisökeskustelu vaikuttaa aivan täsmällisesti sen maksavan asiakkaan käyttäytymiseen. Tämä me tiedetään todella hyvin, vakuuttaa viestintäliiketoiminnan professori Saara Taalas.

- Se, mitä meistä ajatellaan ja se fanittaminen ja mitä asioita meihin liittyy, niin kyllä sillä on yrityksille paljon, paljon väliä eli kyllä se kannattaa viestinnällisesti ottaa ihan hirmu vakavasti, vannottaa Taalas, joka itsekin on liittynyt Viking Linea painostavaan Facebook-ryhmään.