YLEN MAHDOLLISTAJASTRATEGIA

YLE tuottaa suomalaisten elämää rikastuttavia julkisen palvelun mediasisältöjä. YLE tarjoaa luotettavasti ja riippumattomasti monipuolisen ja monikulttuurisen kuvan maailmasta. YLE erottuu monimuotoisten sisältöjen maailmassa ohjelmilla ja palveluilla, jotka perustuvat YLEn arvoihin.

YLE toteuttaa toiminta-ajatustaan ja samalla kasvattaa toimintansa arvoa nostamalla mahdollistaja-
näkökulman perinteisten tehtäviensä rinnalle. Mahdollistajuus toteutuu kansakunnan, yhteisöjen ja yksilön tasolla. Avoin ja yhteistyöhakuinen työkulttuuri on peruslähtökohta mahdollistajaroolissa. YLE tuo aiempaa laajemmin sisältöjään uusiin jakelukanaviin ja tämä johtaa myös uudenlaiseen yhteistyöhön jakelukumppaneiden kanssa.

Mahdollistajuudella tavoitellaan kansankunnan osaamisen ja kansallisen kulttuurin vahvistamista sekä liiketoimintamahdollisuuksien luomista. Yhteisöjen tasolla tavoitellaan uusien toiminta- ja liiketoiminta-
mahdollisuuksien luomista. Yksilöiden tasolla tavoitellaan ympäristöjä ja työkaluja itsensä ilmaisemiseen ja kehittämiseen.

YLE tavoittelee vahvempaa toimintansa legitimiteettiä, vahvempaa asiakaslojaliteettia, mahdollisuutta säädellä omaa rooliaan arvoketjussa ja riskien jaossa sekä talon ulkopuolella olevan käyttäjälähtöisen kehittämisresurssin hyödyntämistä ja tietoa mediakäytön motiiveista.

Mahdollistajuus edellyttää avoimen ja yhteistyöhakuisen työkulttuurin ulottamista yhtiön ulkopuoliseen maailmaan, rajausten määrittelemistä YLE brändin suojelemiseksi, oikeuksien hankintapolitiikan mukauttamista mahdollistajanäkökulmaan sekä avoimen koodin ehtojen määrittelyä erilaisissa tilanteissa.

Tavoitteena on tukea suomalaisen sisältöosaamisen kehitystä. YLE pyrkii siihen, että 20 prosenttia kotimaisesta ohjelmatuotannosta hankittaisiin riippumattomilta ulkopuolisilta tuotantoyhtiöiltä tai tehtäisiin yhteistyössä näiden yhtiöiden kanssa.

Jakeluun liittyvänä strategisena tavoitteena on tuoda YLEn sisällöt kaikkien suomalaisten ulottuville arjen eri käyttötilanteissa siten, että tästä aiheutuu mahdollisimman vähän lisäjakelukustannuksia. Näin edesautetaan YLEn voimavarojen keskittämistä sisällöntuotantoon.

Yhteistyötahot

Tavoitteiden saavuttamiseksi YLE tekee yhteistyötä jakelu, tele- ja mediayhtiöiden, riippumattomien tuotantoyhtiöiden, muiden sisällöntuottajien, oppilaitosten, julkishallinnon ja kansalaisyhteiskunnan muiden osapuolten sekä YLEn sisältöjen muokkaamisesta kiinnostuneiden kansalaisten ja yhteisöjen kanssa. Yhteistyötahot sitoutuvat yhteistyössä noudattamaan YLEn arvoja ja toimintaperiaatteita.

Yhteistyön ehdot

YLEn sisältöjä voidaan tarjota käytettäväksi ja yhtiön ulkopuolista osaamista voidaan hyödyntää sisällöntuotannossa mahdollistajastrategian tavoitteiden edistämiseksi.

YLE vastaa aina itsenäisesti ja muista tahoista riippumattomasti ohjelmasisällöistään ja julkaisupäätöksistään. YLE ei tee kumppaneille erityisiä räätälöityjä sisältöjä. Kaikki YLEn sisältötuotanto perustuu YLEn julkisen palvelun tehtävään.

Kaikessa yhteistyössä on varmistettava YLEn luotettavuus ja riippumattomuus sekä muiden YLEn arvojen toteutuminen. YLE voi purkaa kumppanuuden, mikäli kumpikaan näistä perusarvoista vaarantuu.

YLEn sisällöistä on muiden toimijoiden käytössä käytävä ilmi, aina kun se on mahdollista, että kyse on YLEn sisällöistä. YLEn sisältöjä ei saa käyttää kaupalliseen tarkoitukseen ilman erillistä sopimusta. YLE jakaa erikseen päätettäviä sisältöjä kansalaisten, yhteisöjen ja yritysten vapaasti jatkojalostettavaksi. Kumppanuuksissa YLEn on voitava vaikuttaa sisältöjensä esityksen mediaympäristöön ja markkinointiin sekä varmistaa tekijänoikeuksien kunnioittaminen.

YLE on tasapuolisesti yhteistyössä halukkaiden kumppaneiden kanssa. Eksklusiivisia sopimuksia ei solmita.

Sisällön ulkopuolisena rahoittajana ei voi toimia yritys tai yhteisö, jonka asemaan taikka tuotteiden tai palveluiden myyntiin sisältö voi vaikuttaa. Tuotantoyhtiö on velvollinen esittämään sisällön ulkopuolista rahoitusta koskevat suunnitelmansa YLEn hyväksyttäviksi ennen rahoitusta koskevien neuvottelujen aloittamista.

    Takaisin YLE - jotta suomalaiset näkisivät. Strategia 2008 -sivulle