Tomi Lindblomin väitöskirja on ensimmäinen laajamittainen suomenkielinen uuden median kehityksen katsaus. Se kattaa vuodet 1994 - 2004 ja kertoo, kuinka perinteisistä tv- ja lehtiyhtiöistä tuli internetin käyttöönoton myötä monimediataloja.
Tutkijan mukaan Alma Media ja Sanoma haaskasivat rutkasti rahaa, kun ne vuosituhannen vaihteessa yrittivät kilpaa hyödyntää verkon avaamia mahdollisuuksia. Yleisradio sen sijaan säästyi suurilta virheinvestoinneilta.
- YLE ei koskaan sortunut investoimaan miljoonia euroja nettihörhöilyyn tai mobiiliportaaleihin. Joko johto oli riittävän viisas, tai ehkä ei edes ajateltu, että se olisi julkisen palvelun yhtiölle mahdollista, pohdiskelee Lindblom.
Työntekijöiden keksintöä
Tutkija sanoo yllättyneensä työnsä äärellä siitä, kuinka paljon yksittäisillä ihmisillä, työntekijöillä tai johtajilla, on vaikutusta yritysten toimintaan suurissakin asioissa. Esimerkiksi Yleisradiossa aloite TV-uutisten, A-Studion ja Radiomafian sivustojen avaamiseen tuli selkeästi työntekijöiltä.
Tunnetuin Yleisradion työntekijän synnyttämä uuden median menestystuote on vaalikone. Erkki Vihtonen sai idean huomatessaan, että CNN:n sivuilla pystyi alkeellisesti vertailemaan eri ehdokkaiden vastauksia.
1990-luvun lopulla MTV3 avasi Luukku.com-sähköpostipalvelun, joka oli alkuun suuri menestys, mutta sittemmin suosio on hiipunut. Myös Yleisradio suunnitteli käynnistävänsä koko kansan sähköpostin.
- Uskallan arvioida, että YLEn olisi kannattanut tehdä niin. Nyt se voisi olla hyvinkin johtava sähköposti Suomessa, sanoo Lindblom.
”Maltilla eteenpäin”
Nykyisin Eastway-konsernissa tiedotuspäällikkönä työskentelevä tuleva tohtori on ollut itsekin aitiopaikalla uuden median murroksessa. Hän työskenteli pitkään MTV3:n nettihankkeissa ja käynnisti muun muassa Valittujen Palojen ensimmäisen maailmanlaajuisen nettisivuston.
- Vuosituhannen vaihde oli todellista huumaa. Tuli jatkuvasti työtarjouksia firmoista, joista useimmat ovat jo kaatuneet, Lindblom kertoo.
- Viime aikoina kuumenemista on ollut aistittavissa Sanoma Digital Oy:ssä, joka palkkasi vielä vähän aikaa sitten runsaasti uutta väkeä. Nyt siellä vedetään käsijarrusta ja peruutellaan. Maltti on edelleen valttia näissä hommissa, havainnoi Lindblom.