Videon alussa nainen vilkuilee kotiovellaan hermostuneesti ulos. Hän korjaa mustaa huiviaan, mutta pinkaisee sitten juoksuun. Saudiarabialaiselle korostuksella puhuva naislukija kysyy taustalla: Mitä he sanovat sinusta?
Näin alkaa urheiluvaatejätti Niken tällä viikolla julkaisema mainosvideo, joka näyttää arabinaisia luistelemassa, ratsastamassa ja skeittaamassa. Yhdessä kohtaa joukko miehiä kannustaa nyrkkeilevää naista – näky, joka ei ole itsestäänselvyys länsimaissakaan.
Laajalle levinnyt video on herättänyt jo vilkasta keskustelua. Osa katsojista on ylistänyt videota voimaannuttavana, kun taas toiset ovat närkästyneet siitä.
– Mainos koskettaa naisten epävarmuuksia yhteiskunnassa, kaivautuu syvemmälle ja siitä tulee enemmänkin työkalu voimauttamiselle kuin vain tuote, Kansainvälisen punaisen ristin tiedottaja Sara al-Zawqari hehkutti Twitterissä.
Laajasti levinnyt video on kirvoittanut myös paljon arvostelua. Videota on kuvailtu sosiaalisessa mediassa muun muassa huivinkäytön vastaiseksi ja mauttomaksi.
Kampanja pyrkii taistelemaan sukupuolirooleja
Niken omien sanojen mukaan tällä viikolla julkaistun videon tarkoitus on rikkoa stereotypioita arabinaisista. Yritys kertoo haastatelleensa kampanjaa varten lukuisia naisurheilijoita eri arabimaista.
Naisurheilijat ovat tehneet eri arabimaissa läpimurtoja omilla aloillaan. Nuorten arabinaisten sukupolvi tekee omaa vallankumoustaan urheilun saralla.
Urheilijoiksi haluavat naiset joutuvat kuitenkin usein taistelemaan yhä erilaisia odotuksia vastaan niin kotona kuin yhteiskunnan taholta.
Yksi Niken videolla esiintyvistä naisista on taitoluistelija Zahra Lari Arabiemiraateista. Hän kertoi uutiskanava CNN:n haastattelussa (siirryt toiseen palveluun), miten hän on joutunut taistelemaan perinteisiä sukupuolirooleja vastaan luistelijanurallaan.
– Ihmiset luulivat sitä [luistelua] tanssimiseksi. Koska se tapahtuu miesten edessä, he pitävät sitä sopimattomana, Lari kuvaili CNN:lle.
Arabinaiset joutuvat kohtaamaan myös stereotypioita lännestä. Arabinaista ja etenkin huivipäistä naista pidetään helposti kotiin alistettuna vässykkänä.
– Pidän huivia. Olen muslimi ja olen aavikkoisesta maasta, mutta harrastan talviurheilua ja se on ok, Lari sanoo.
Larin lisäksi videolla esiintyy uutiskanava Al Arabiyan mukaan (siirryt toiseen palveluun) muitakin tunnettuja naisurheilijoita, kuten katoilla hyppivä parkour-ohjaaja Amal Murad Arabiemiraateista, jordanialainen nyrkkeilijä Arifa Bseiso ja tunisialainen miekkailija Ines Boubakri.
Arabinaisten urheilu on laajempi kysymys
Arabimaailma on suuri, joten naisten asema vaihtelee suuresti alueella. Siksi myös naisten mahdollisuudet urheilla vaihtelevat arabimaasta ja -kaupungista toiseen.
Esimerkiksi monen maan isommista kaupungeista löytyy naisille tarkoitettuja kuntosaleja. Ne ovat usein kalliita.
Etenkin pienemmillä paikkakunnilla ja konservatiivisimmissa maissa naisten mahdollisuudet urheilla voivat olla heikot. Äärimmäisen konservatiivisessa Saudi-Arabiassa naiset eivät saa urheilla kouluissa.
Niken mainosvideo on kuvattu Arabiemiraateissa sijaitsevassa Dubaissa.
