Днями колишня прем'єрка та колишня депутатка фінського парламенту Санна Марін опублікувала у своєму Instagram-акаунті фотографію з легендою моди Анною Вінтур, зроблену на Паризькому тижні моди.
Марін написала, що з нетерпінням чекає на показ Вікторії Бекхем і виклала свої фотографії у сукні цього бренду.
За три тижні до цього Марін оголосила, що подає заяву про відставку з посади члена парламенту у зв'язку з новою роботою. Вона стала консультантом для політичних лідерів в Інституті Тоні Блера.
Що ж робила Марін у Парижі з суперзнаменитостями світу моди та розваг?
Робота чи відпочинок?
З посту Марін важко сказати, чи була вона на тижні моди по роботі, чи проводила вільний час, каже дослідниця соціальних мереж Ессі Пьоурю з Університету Гельсінкі. Це може заплутати фінську громадськість.
– Якби вона була там із друзями або розповіла, як отримала запрошення, стало б зрозуміло, яку роль вона там відіграє. Зараз же складається враження, що візит пов'язаний з піаром, – каже Пьоурю.
Такої ж думки дотримується і Тару Туюнен, керуюча директорка комунікаційного агентства Ellun Kanat та багаторічна партійна секретарка Коаліційної партії.
За її словами, допису Марін бракує контексту, пояснення, чому вона перебуває на Тижні моди.
– Зрештою, вона є приватною особою і не зобов'язана розповідати, чому вона перебуває в Парижі або чому позує з редакторкою Vogue Анною Вінтур. Водночас вона є колишньою прем'єр-міністеркою, і, незважаючи на те, що минув лише короткий час після її відставки з парламенту, суспільний інтерес до неї все ще залишається високим.
За словами Туюнен, це не може бути комерційною співпрацею, наприклад, купленою кампанією в соціальних мережах.
– Один мільйон підписників – це багато для Фінляндії, але на глобальному рівні це не так вже й багато.
За її словами, у дописі також не було жодної згадки про можливе комерційне партнерство.
Якби бренд Victoria Beckham купив присутність Маріні в соціальних мережах, ціна була б у п'ятизначна, оцінює дослідниця Ессі Пьоурю.
Видимість збільшує можливості працевлаштування
Раніше цього тижня повідомлялося, що Марін підписала угоду з Range Media Partners, компанією, яка шукає, зокрема, партнерські бренди для зірок американського світу розваг. За словами Пьоурю, візит на Тиждень моди може бути пов'язаний з цією угодою.
– Вони хочуть представити Марін як цікаву світову знаменитість, – каже вона.
Тиждень моди - це чудове місце, де можна зустріти людей, яких ви знаєте з публічної сфери, а також побачити і поспілкуватися з різними людьми.
– Для міжнародних суперзірок важливо бути присутніми в різних сферах діяльності, оскільки це збільшує їхній вплив.
Особливістю Марін є те, що вона прийшла з політики в медіа, на відміну, наприклад, від таких публічних осіб, як актори Анджеліна Джолі та Леонардо Ді Капріо, які прагнуть впливати на політику, каже Пьоурю.
Помітність у неполітичному контексті розширює можливості Марін, наприклад, виступати з різноманітними доповідями та лекціями, каже Тару Туюнен.
– Будь-яка видимість підвищить інтерес громадськості до неї.
Марін асоціюється з позитивними образами: вона молода, красива, впливова і асоціюється з такими цінностями, як демократія і права меншин, каже Ессі Пьоурю.
– Крім того, іноземні журналісти часто говорять про неї як про безстрашну, трохи бунтарську рок-зірку з характером.
Це образи, які міжнародні компанії або некомерційні організації хочуть використовувати, але в більш тонкий і менш відвертий спосіб, ніж, скажімо, рекламна кампанія в соціальних мережах, каже Пьоурю.
Саме тому діяльність Маріні в соцмережах відрізняється від діяльності звичайних інфлюенсерів: для неї соціальні мережі – це односторонній канал для публікації постів.
– Вона не бере участі в діалозі, залишається недосяжною і далекою.
"Виняткова постать, можливо, навіть на міжнародному рівні"
Санна Марін дуже вміло використовує соціальні мережі, за словами Тару Туюнена та Ессі Пьоурю.
Жодна з експерток не бачить конфлікту між появою на тижнях моди та змінами в суспільстві.
Вона є винятковою громадською фігурою у Фінляндії і, можливо, навіть на міжнародному рівні, каже Пьоурю.
За її словами, Санна Марін отримала можливості набагато швидше і молодше, ніж багато інших політиків.
– Буде цікаво подивитися, до якої міри Марін продовжить бути поміченою: чи буде вона все ще цікавою, навіть якщо вона більше не прем'єр-міністерка, чи продовжить вона привертати до себе міжнародну увагу, – каже Пьоурю.
Yle не вдалося зв'язатися з Санною Маріні, щоб отримати її коментар з приводу візиту на Тиждень моди.
Цей текст було перекладено та відредаговано з фінськомовних новин.