Hyppää pääsisältöön

Audi haluaa sponsoroida seksikästä urheilulajia

Audi Finland aloitti urheilun sponsoroinnin vuonna 1996. Se ei kuitenkaan aikonut tukea mitä tahansa lajia. Audi-johtajan Eskon Kiesin mielestä niin lajin kuin urheilijankin on sovittava yrityksen profiiliin.

Esko Kiesi perustelee Miksi urheillaan? -ohjelmassa vuonna 2004, miksi Audi tukee vain tiettyjä urheilulajeja ja urheilijoita.

Kun Audi aloitti urheilun sponsoroinnin Suomessa, Kiesin mukaan oli tärkeää, ettei lajilla ollut vielä kansainvälistä menestystä. Sen sijaan lajin täytyi olla kansainvälisesti seksikästä.

Lisäksi Kiesi totesi Audin edellyttävän urheilijalta, että hänen täytyi niin "siviilipuolella kuin ammatillisessa kilpailemisessakin sopia meidän profiiliin."

Audi Finland löysikin alppihiihdosta sille oikean lajin. Kiesi piti tilannetta ihanteellisena, kun lajin edustajat "Tanja ja Kalle olivat akateemisia ihmisiä. He ovat siis hyvin koulutettuja ja pyrkivät elämässään muillakin alueilla pitkälle."

Teksti: Sirpa Jegorow

Uusimmat sisällöt - Elävä arkisto