Kosmetiikkateollisuus on yhä enemmän alkanut markkinoida erilaisia tuotteita myös miehille. Kosmetiikka-alan asiantuntijan Päivi Kousan mukaan naisten ja miesten kosmetiikkatuotteissa on eroja, vaikka perusaineet ovat samoja.
- Miesten tuotteissa valttia on helppous ja keveys. Naiset haluavat nähdä vaivaa kosmetiikan eteen, mutta miehet haluavat sen olevan nopeaa ja helppoa. Perusrakenteeltaan tuotteet eivät juuri eroa.
Kousa on työskennellyt laajasti kosmetiikka-alalla, mm. farmaseuttina ja Helsingin Allergia- ja astmayhdistyksessä.
Jos ottaa esimerkiksi vaikkapa naisten ja miesten kosteusvoiteen, mitkä ovat suurimmat erot?
- Tuoksu varmaan. Miehet haluaa miehekkäämpää tuoksua ja ulkoasua.
Onko miesten ja naisten ihossa eroa?
- Miehet ovat hieman paksunahkaisempia kuin naiset. Hormonitoiminnan takia naisilla on myös enemmän ihonalaista rasvakerrosta, ja siksi naisen iho saattaa olla hieman pehmeämpi ja kimmoisampi.
Markkinoidaanko miesten ja naisten tuotteita samoilla keinoilla?
- Markkinointi on miehillä helppoa, nopeaa ja tehokasta. Naisilla se on suurempaa kaarta ja mielikuvia luovaa, maailmoja syleilevää ja erilaisia innovaatioita esittelevää.
Mikä on yleisin tuote, jota miehille markkinoidaan?
- Mainosten perusteella se on sama vuodesta toiseen: deodorantti tai antiperspirantti.
Miten paljon miehet käyttävät kosmetiikkaa?
- Miehet eivät miellä kosmetiikaksi pesuaineita ja dödöjä, vaan lähinnä meikkejä. Mutta kosmetiikka on tätä kaikkea, ja miehet käyttävät noin kolmanneksen siitä, mitä naiset. Jos naiset käyttävät kosmetiikkaa n. 150 eurolla vuodessa, miehet käyttävät n. 50 eurolla.
Onko miesten kosmetiikan käyttö muuttunut viime vuosina?
Todella kalliita tuotteita on vähemmän miehille kuin naisille
- Kyllä. Miesten kosmetiikan käyttö on lisääntynyt kautta linjan, esim. hiusten värjääminen, ja tuoksujen sekä ihonhoitotuotteiden käyttäminen. Myös sävyttävien päivävoiteiden käyttö on jonkin verran lisääntynyt, koska niitä voi aika hyvin käyttää huomaamatta. Entistä enemmän yritetään näyttää "freshiltä" ja virkeältä.
Eroja on siis ainakin purkeissa ja tuoksumaailmassa. Onko kosmetiikkatuotteiden hinnoissa eroja miesten ja naisten tuotteiden välillä?
- Miesten tuotteissa on enemmän edullisia ja keskihintaisia. Miehet eivät vielä ole valmiita maksamaan yhtä paljon kuin naiset. Ei voi sanoa, että miesten kosmetiikka olisi halvempaa, mutta todella kalliita tuotteita on vähemmän kuin naisilla.
