Hyppää pääsisältöön

Keräilysarjoilla haviteltiin lasten markkoja

”Minä kerään purkan kuvia. Mulla on tässä monia laatuja: on Tarzania, Viidakkokirjaa ja Batmania”, kertoo poika vuoden 1970 kuluttajavalistusohjelmassa. Lapset ja mainonta -ohjelma selittää, minkälaista mainontaa lapsille suunnataan.

Esimerkiksi muropaketin kylkiäisenä tuleva lelu on lapsen silmissä usein houkuttelevampi kuin itse päätuote.

”Mä kerään kaikenlaisia koottavia eläimiä kaikenlaisista hiutalepakkauksista", sanoo ohjelmaan haastateltu tyttö koulunpiha-gallupissa.

Lapset ja mainonta -ohjelma oli osa 1970-luvun koulu-tv:n kuluttajavalistusohjelmia. Tarkoituksena oli valistaa katsojia markkinoinnin taustoista.

Ohjelma vierailee mainostoimistossa, jossa pohditaan, kuinka uusi Buffalo-purukumi myisi parhaiten. Houkuttelisiko lasta jättikokoinen purkka vai ennemmin sen ohessa oleva keräilytuote?

Tupakkaa palaveripöydän ääressä tuprutteleva mainostoimistolainen miettii purkan kohderyhmää: ”Ei tää missään tapauksessa vanhempiin ihmisiin tähtää. Eli toisin sanoen me lähdetään ihan niistä lapsista, jotka sen ensimmäisen kymmenpennisensä kiikuttaa kipsalle.”

Jo toisen maailmansodan jälkeen Yhdysvallat oli Euroopassa kovassa huudossa, ja suomalainenkin nuoriso ihannoi amerikkalaista elämäntapaa. Myyntiä vauhditettiin, kun tuotteiden kääreisiin painettiin kuvia muun muassa avaruusaiheista, sarjakuvasankareista, leffatähdistä ja jääkiekkoilijoista.

1970-luvulla markkinoitiin aikakaus- ja sanomalehtien sivuilla, ulkomainonnassa sekä TV-ruudussa. Mainostoimiston mielestä Buffalo-purkan mainos sopii parhaiten televisioon lastenohjelmien kylkeen. Ohjelmassa nähdään ote mainoksen kuvauksista, jossa pienet jääkiekkoilija-pojat jauhavat antaumuksella uutta paukkupurkkaa.

Teksti: Emmi Karhiaho

Kommentit
  • Möttönen ja Vehtaaja ratkovat Tehtäviä isolla T:llä

    Raija Orasen lastenkuunnelmasarja nyt pysyvästi Areenassa.

    Raija Oranen on urallaan kirjoittanut niin romaaneja, lastenkirjoja, novelleja kuin elokuva- ja televisokäsikirjoituksia. Hänen esikoislastenkirjansa Möttönen ja vehtaaja ilmestyi vuonna 1979 ja siitä tehtiin samaisena vuonna Ylelle radiokuunnelma. Lukijoina toimivat Jyrki Kovaleff, Aune Lind, Seppo Kolehmainen sekä Lea Pennanen-Mattila.

  • Pullantuoksuinen Hannes vaiko bensankatkuinen Sulo? Testaa, kuka tv-sarjojemme isähahmoista olet!

    Elävän arkiston leikkimielinen isyystesti.

    Oletko isänä Kotikadun Hannes vaiko Rintamäkeläisten Antti? Tai vaikkapa Kyllä isä osaa -sarjan isä? Se selviää tekemällä Elävän arkiston leikkimielisen isyystestin: valitse vastauksista vaihtoehto, joka kuvaa itseäsi parhaiten. Halutessasi voit toki myös selvittää, ketä suomalaista draamaisää oma isäsi muistuttaa. Onnea matkaan!

  • Venäläisen kirjanpitäjän traaginen kuolema käynnisti pitkän ketjun – Likaisen rahan liikkeitä etsitään eurooppalaisista pankeista

    Rahanpesuepäilyjä myös Suomessa toimivissa pankeissa.

    Eurooppalaiset pankit ovat joutuneet viime vuosina useiden rahanpesuepäilyjen kohteeksi. Viimeksi esillä on ollut Danske Bankin sekä Nordean epäillyt yhteydet rikollisen venäläisen rahan pesuoperaatioihin. Yksi epäilty rikollisen rahan lähde liittyy Sergei Magnitskin traagiseen tapaukseen. Ulkolinja kertoi tutkintavankeudessa epäselvissä oloissa kuolleen moskovalaisen kirjanpitäjän kohtalosta ohjelmassa Kuollut mies tuomiolla vuonna 2013.

Uusimmat sisällöt - Elävä arkisto