Hiuksiin 300 miljoonaa euroa

Hiusvärimallikartta Kuva: prudkov/Shutterstock.com hiusvärimallit

Julkaistu 02.03.2015 - 17:20. Päivitetty 07.03.2015 - 08:20

Suomalaiset ovat ahkerimpia hiusten värjääjiä Euroopassa. Suomessa käytetään hiusväreihin vuosittain rahaa 100 miljoonaa euroa.

Kaikkiaan hiuskosmetiikkaan, kuten pesu- ja hoitoaineisiin, muotoilutuotteisiin, väreihin ja lakkoihin käytetään 300 miljoonaa euroa.

Alan yrityksiä edustavan Teknokemian Yhdistyksen arvion mukaan runsas puolet hiusväreistä myydään vähittäiskaupoissa, loput kampaamoissa. Teknokemian Yhdistys laskee kampaamojen lukuihin myös kampaajien kampaamoissa käyttämät hiusvärit. Päivittäistavarakaupan ja kampaamoiden välisen myynnin suhde on pysynyt lähes samana kymmenen vuoden ajan.

Hiusten värjääminen on lisääntynyt 2000–luvulla. Euromonitor International- yrityksen kokoaman tilaston mukaan hiusvärejä myytiin viime vuonna lähes 63 miljoonalla eurolla. Kampaajien kampaamoissa käyttämät hiusvärit eivät ole mukana tässä luvussa.

Kaiken kaikkiaan hiusten hoitoon käytetään enemmän rahaa kuin 2000-luvun alussa.

Vähittäiskaupassa myytävien hiusvärien markkinoita hallitsee ranskalainen L’Oréal. Euromonitorin keräämän tilaston mukaan L’Oréalin brändeillä on yli 65 prosentin osuus markkinoista. Yrityksen suosituimmat brändit hiusvärimarkkinoilla ovat L’Oréal Paris ja Garnier. Schwarzkopf–brändi on kolmas viidenneksen markkinaosuudellaan.

Suomen hiusvärimarkkinat 2014

Yritys	Merkki	Markkinaosuus, %
L'Oréal Groupe	L'Oréal Paris	42,59
L'Oréal Groupe	Garnier	23,29
Henkel AG & Co KGaA	Schwarzkopf	19,75
Avon Products Inc	Avon	0,11

L’Oréal hallitsee myös muun hiuskosmetiikan myyntiä. Sillä on kolmanneksen osuus kaikesta Suomessa myydystä hiuskosmetiikasta. Mitalisijoille yltävät myös Henkelin Schwarzkopf ja Procter & Gamblen Pantene. Suomalainen Berner Oy on viidennellä sijalla XZ-brändillään.

Suomen hiuskosmetiikkamarkkinat 2014

Yritys	Merkki	Markkinaosuus, %
L'Oréal Groupe	L'Oréal Paris	20,73
L'Oréal Groupe	Garnier	12,17
Henkel AG & Co KGaA	Schwarzkopf	10,08
Procter & Gamble Co	Pantene	7,33
Berner Oy	XZ	4,28

Kampaamoissa käytetyn hiuskosmetiikan kärkinimi on Lumene. Sen Cutrin–brändillä on yli 40 prosentin osuus. L’Oréal jää kakkoseksi viidenneksen osuudellaan.

Kampaamoissa käytetty hiuskosmetiikka 2014

Yritys	Merkki	Markkinaosuus, %
Lumene Oy	Cutrin	43,11
L'Oréal Groupe	L'Oréal Professionnel	21,86
Procter & Gamble Co	Wella System Professional	13,97
Unilever Group	TIGI	11,7
Henkel AG & Co KGaA	Schwarzkopf	9,55

Euroissa mitattuna vain norjalaiset käyttävät hiustenhoitotuotteisiin ja hiusväreihin rahaa enemmän kuin suomalaiset. Jos hiusvärien kulutusta mitataan ostettujen pakkausten määrillä, suomalaiset ovat ykkössijalla.

Jokainen suomalainen vauvasta vaariin ostaa vuosittain yhden hiusväripakkauksen ja käyttää siihen 11,50 euroa. Hiustenhoitotuotteisiin suomalalaiset käyttävät lähes 55 euroa vuodessa. Tilastoissa ei ole huomioitu kampaamokäynneillä asiakkaiden hiuksiin käytettyjä hiusvärejä eikä hiustenhoitotuotteita.