Hyppää pääsisältöön

Asiantuntijat: Tästä syystä Robinista tuli iso ilmiö

YleX Etusivussa vierailivat Ilmiön kaava -kirjan kirjoittajat Lauri Hilliaho ja Johanna Puolitaival, jotka kertoivat, miksi Robinista tuli iso ilmiö.

Robinista tuli hetkessä iso ilmiö. // Kuva: Teemu Saarinen / YleX

Johanna Puolitaival kertoo, että Robinista tekee ilmiön hänen
ainutlaatuisuutensa. Siinä vaiheessa, kun Robin tuli pinnalle, ei ollut mitään
vastaavaa artistia Suomessa.

- Robinille oli ehtinyt tulla tilausta ennen kuin hän tuli
musiikkimarkkinoille, koska Justin Bieberin suosio oli ehtinyt kasvaa Jenkeissä
niin suureksi, että se heijastui Suomeenkin. Oli tarve teinitähdelle. Ilmiö
olisi jäänyt lyhyeksi, ellei Robin olisi niin mielettömän vakuuttava persoona.
Hän on onnistunut luomaan sellaisen suhteen faneihin, että he seuraavat häntä
keikalta toiselle, Puolitaival kertoo YleX:lle.

Ilmiön kaava -kirjan kirjoittajat Lauri Hilliaho ja Johanna
Puolitaival ovat listanneet kohta kohdalta, miten ilmiöt syntyvät.

Tarinoi intohimo:

- Teinitytöt haluavat päiväunien kohteen, josta he voivat
haaveilla. Robinilla on paljon romanttisia biisejä ja hänestä on tehty tarpeeksi
lähestyttävä. Se on tarinan ydin.

Sytytä innostuja

- Sillä tarkoitetaan niitä faneja, jotka lähtevät mukaan
silloin jo, kun ilmiö ei ole vielä iso. Robin on siitä ainutlaatuinen, että jo hänen
ensimmäistä videotaan katsottiin lyhyessä ajassa yli miljoona kertaa. Innostujien
joukko oli siis hirveän suuri.

Värvää vahvistajat

- Vahvistaja on auktoriteetti. Se voi olla julkkis tai media.
Robin istui alle viikko ensimmäisen videon julkaisun jälkeen talk show -sohvilla
kertomassa elämästään. Robin-ilmiö on jatkunut ja hänen levyillään on hirveästi
vierailijoita. Robin on suunnannut musiikkiaan kohti räppiä ja pyytänyt
levyilleen muun muassa Nikke Ankaran ja Elastisen.

Juurruta ja uudista

- Uudistuminen on kauhean tärkeää. Uutuusarvo ei säily kauhean
pitkään. Robinin tapauksessa uudistamista on tehty koko ajan. Robin on
kuunnellut kohderyhmäänsä ja onnistunut uudistumaan läpi äänenmurroksen. Tällä
hetkellä näyttää siltä, että se voisi olla mahdollista, että Robinia
kuunnellaan vielä 50 vuoden päästäkin.

Kuuntele haastattelu alta.