Hyppää pääsisältöön

Paralympialaisia mainostava kampanja suututtaa: muotilehti photoshoppasi mallit näyttämään vammaisurheilijoilta

Voguen mukaan tarkoituksena on osoittaa, että kuka tahansa voi olla liikuntarajoitteinen.

Voguen Brazilin kampanjassa on muokattu kaksi vammatonta mallia liikuntarajoitteisiksi. // Kuva: Kuvankaappaus Instagramista

Voisi kuvitella, että huippu-urheilijoista saisi muotilehteen sopivia kuvia. Voisi ajatella, että urheilijoiden kuvat olisivat erityisen siistejä, kun tarkoituksena on mainostaa juuri heidän tärkeimpiä kisojaan.

Tällä kertaa on kyse syyskuussa alkavista paralympialaisista, joita voisi ajatella markkinoitavan urheilijoiden kuvilla. Muotilehti Vogue Brazil otti kisoihin hieman erilaisen lähestymistavan.

Lehti on muokannut kaksi vammatonta malliaan näyttämään vammaisurheilijoilta: toiselle on muokattu jalkaproteesi, toiselta on poistettu käsi.

Mallien "esikuvina" on kaksi oikeaa brasilialaista urheilijaa, paralympialaisissa kisaavat Renate Leite ja Bruna Alexandre. Mallit sen sijaan ovat paralympialaisten virallisia suojelijoita.

Voguen kampanja kantaa vapaasti suomennettuna nimeä "olemme kaikki vammaisurheilijoita". Tarkoituksena oli saada ihmiset ymmärtämään, että fyysinen vamma voi osua kenen tahansa kohdalle.

Moni on kritisoinut kampanjaa avoimesti. Vogue Brazilin kuvista ovat kirjoittaneet myös lukuisat mediat, kuten verkkolehti Mashable ja The Telegraph.

Somessa etenkin monet brasilialaiset ottivat kantaa tapaukseen.

- Miten valitettava idea. Olisi paljon muitakin tapoja kunnioittaa vammaisurheilijoita, kirjoittaa toimittaja André Fran Twitterissä.

Skip Twitter post

- Tämä ei ole kampanja, tämä on loukkaus, brasilialaislaulaja Esteban Tavares puolestaan kommentoi.

Hämmentäviä Vogue Brazilin kuvista tekee myös se, että oikeat vammaisurheilijat olivat paikalla kuvauksissa.

Avaa Instagram postaus

Urheilijoista on myös otettu studiossa vaikuttavia kuvia, joita mallit ovat jakaneet omilla Instagram-tileillään.

Avaa Instagram postaus

Kampanjaan osallistuneet urheilijat ovat kuitenkin puolustaneet tempausta somessa. Bruna Alexandren mukaan Voguen kuvat auttavat lisäämään tietoisuutta paralympia-liikkeestä. Urheilija myös kertoo olevansa ylpeä kampanjan kuvista.

Ehkä keskustelua on syntynyt, mutta olisihan se ollut hienoa nähdä niitä oikeita urheilijoita muotilehden sivuilla.

Paralympialaiset kilpaillaan Brasilian Rio De Janeirossa 7.–18. syyskuuta. Yle välittää kisat kotikatsomoihin.

Lue myös:

Seuraa tätä urheilijaa Linnan juhlissa – huikea tarina rokkarista maailmanmestariksi

Tasa-arvoa ajava kampanja laittoi seksikkäät lesbot mainostamaan öljyä – ja se ei mennyt ihan putkeen

Kun some-kampanja menee pieleen: trollit kaappasivat Alexander Stubbin hashtagin