180 astetta: "Some-hyväntekeväisyys jättää monia avuntarvitsijoita myös piiloon"

Hyväntekeväisyyskenttä monimuotoistuu, arvioi Itä-Suomen yliopistossa aihepiiriin perehtynyt tutkija Emilia von Troil viikon puheenaihetta.

hyväntekeväisyys
Emilia von Troil
Yle Uutisgrafiikka

Hyväntekeväisyys sosiaalisessa mediassa kiinnostaa ihmisiä siksi, että auttaminen tuntuu perinteisiä muotoja konkreettisemmalta ja henkilökohtaisemmalta, arvioi yhteiskuntatieteiden tutkija Emilia von Troil.

Sosiaalisessa mediassa on tapana vedota auttajiin nostamalla esiin tunteisiin vetovia yksittäisten ihmisten kohtaloita.

– Autettava tulee tarinoiden kautta lähemmäs eikä se ole vain joku jossain. Sosiaalinen media mahdollistaa myös sen, että pystyy seuraamaan asian kehittymistä ja olemaan hankkeessa mukana, hän sanoo.

Hyväntekeväisyys sosiaalisessa mediassa ei ole kuitenkaan täysin ongelmatonta. Se jättää monia avuntarvitsijoita ja ilmiöitä piiloon, sillä kaikkien tarinat eivät ole yhtä vetoavia, von Troil huomauttaa.

– Kyse on siitä, kenen asia tulee kerrotuksi ja kuka saa apua – ja myös kenen tarina lähtee leviämään.

On luonnollista, että ihmiset järkyttyvät enemmän esimerkiksi lapsen sairaudesta kuin työttömien kohtalosta.

Parhaimmillaan sosiaalinen media voi kuitenkin lisätä ihmisten tietoisuutta avun tarpeesta ja auttaa hahmottamaan myös laajempia huomiota vaativia ongelmia, hän uskoo.

– Epäilemättä se voi havahduttaa myös sellaisia ihmisiä, jotka eivät ole ennen lahjoittaneet.

Auttamiseen vaikuttavat muun muassa asian julkinen näkyvyys, omat ja lähipiirin kokemukset ja se, ajatellaanko henkilön itse olevan osasyyllinen tilanteeseensa.

Kaikille ryhmille avun saaminen ei ole yhtä helppoa, von Troil muistuttaa.

Emilia von Troil - kuka, mitä häh
Yle Uutisgrafiikka

Perinteisten järjestöjen oltava valmiina kilpailuun

Von Troil työskenteli vuosia tutkijana Itä-Suomen yliopistossa ennen äitiyslomalle jäämistään ja perehtyi hyväntekeväisyyteen liittyvään tematiikkaan tulevaa väitöskirjaansa varten.

Hänellä on valmisteilla väitöskirja kansalaisjärjestöjen rahoituspohjasta, jonka kautta voidaan tarkastella muutoksia hyväntekeväisyysmarkkinoilla.

Von Troil huomauttaa, että perinteisten hyväntekeväisyysjärjestöjen ero sosiaalisen median toimijoihin on se, että niiden työ on luonteeltaan jatkuvampaa ja ne painivat laajempaa ihmisjoukkoa koskevien ongelmien kanssa.

Niillä on myös isommat muskelit.

– Useimmat kohteet tarvitsevatkin pidempiaikaista apua, hän huomauttaa.

Samalla hän toteaa, että hyväntekeväisyyden kenttä näyttää monimuotoistuvan.

Niinpä myös perinteisten hyväntekeväisyysjärjestöjen täytyy olla valmiina kilpailuun.

– Niiden täytyy vakuuttaa lahjoittajat omista kohteistaan, vaikka ne eivät voi mennä samalla tavalla yksilötasolle kuin pienemmät toimijat somessa.

Von Troil on toiminut vuosia Irti Huumeista -järjestön vapaaehtoisena. Osana sitä hän on ollut myös järjestön hallituksessa vuosien 2014–2016 aikana.

"Negatiivinen julkisuus voi vaikuttaa mielikuviin"

Hyväntekeväisyys nousi otsikoihin, kun Helsingin Sanomat uutisoi (siirryt toiseen palveluun), että sosiaalisessa mediassa suositun hyväntekeväisyysyhdistys Brother Christmasin rahankäyttöön liittyisi epäselvyyksiä.

Yhdistys on kiistänyt (siirryt toiseen palveluun)epäselvyydet.

Pienikin negatiivinen julkisuus voi vaikuttaa ihmisten mielikuviin hyväntekeväisyydestä, von Troil sanoo.

– Luottamus yhteiskuntaan ja kanssaihmisiin on keskeistä hyväntekeväisyyden kannalta. Siksi avoimuus ja läpinäkyvyys on äärimmäisen tärkeää.

Perinteisten hyväntekeväisyysjärjestöjen etu on se, että niillä on usein automaattisesti kansalaisten luottamus.

Tosin säännöllisin väliajoin mietitään, kuinka paljon rahaa menee hallinnollisiin kuluihin ja paljonko itse kohteelle.

Von Troil toivoo, että ihmisten auttamishalu pysyy, oli kanava mikä hyvänsä.

Ja ettei mikään ryhmä jäisi unohduksiin.

Erilaisille auttamismuodoille on paikkansa, ja yhteisöllisyyden kulttuurin hän toivottaa tervetulleeksi.

– Pahinta on se, jos vallalle syöpyy kulttuuri, että ihmiset jätetään yksin, hän sanoo.

Lue lisää:

Poliisiylijohtaja Kolehmainen: "Lahjoittajan pitäisi olla hereillä, onko kyseessä laiton rahankeräys"

Rahankäytöstään otsikoihin päätynyt Brother Christmas -yhdistys lupaa avata tilikirjojaan

Hyväntekijä Brother Christmas kiistää rahankäytön epäselvyydet: "Tämä ei pidä paikkaansa"