Yle paljastaa: Koulu- ja päiväkotikuvien kilpailutus meni pahasti mönkään Helsingissä – Kuvissa hurjat hintaerot, varakkaat maksavat monin paikoin vähiten

Sama kuvapaketti maksaa Kontulassa 16,70 euroa ja Kaivopuistossa 2,60 euroa. Katso tästä jutusta, missä hinnat ovat halvimmat ja kalleimmat.

koulukuvaus
Kuvaverkko-yhtiön mainoskoulukuvia.
Kuvituskuva. Suomen suurimman valokuvausyrityksen toimitusjohtajan mukaan kilpailutuksen lopputulos ei ole reilu kaikille perheille. Kaj Rehnman / Yle

Suurin osa Suomen kouluista ja päiväkodeista sopii itse suoraan valokuvausyrittäjän kanssa lasten kuvauksista.

Näin toimittiin aiemmin myös pääkaupungissa, mutta Helsingin kaupunki päätti kilpailuttaa viime vuonna koulujen ja päiväkotien kuvaukset.

Kilpailutuksen lopputuloksena kävi niin, että kilpailutettujen kuvien hinnat vaihtelevat erittäin paljon koulujen ja päiväkotien välillä.

Sama kuvapaketti maksaa enimmillään jopa 10 kertaa enemmän päiväkotilapsen perheelle kuin koululaisen perheelle.

Katso tämän jutun lopusta, missä helsinkiläisissä päiväkodeissa ja kouluissa hinnat ovat kalleimmat ja missä halvimmat.

Useissa tapauksissa hinnat ovat alhaisimmat alueilla, joissa on paras ostovoima.

Esimerkiksi Itä-Helsingissä sijaitsevassa Kontulassa täysin sama tuote maksaa kuusi kertaa enemmän kuin kantakaupungin arvoalueella Kaivopuistossa.

Kuvien hinnat vaihtelevat sen mukaan, millä koulu- tai päiväkotialueella perhe sattuu asumaan.

Yle selvitti, mikä kilpailutuksessa meni mönkään.

Kilpailutuksen kohteena yli 300 koulua ja päiväkotia

Koulujen ja päiväkotien valokuvauskilpailutus oli valtavan laaja.

Ylen hankkimista asiakirjoista selviää, että kilpailutuksen kohteena oli noin 70 koulua ja yli 250 varhaiskasvatusyksikköä. Varhaiskasvatusyksiköt ovat kaupungin päiväkoteja ja leikkipuistojen kerhoja.

Asiakirjoista käy myös ilmi kilpailutukseen osallistuneet yritykset ja hinnat, joilla yritykset osallistuivat kilpailutukseen.

– Se oli kilpailutuksena massiivinen. Siinä haettiin kovasti jotain uutta koulukuvaukseen ja toki myös halvempia hintoja, kertoo Kuvaverkon toimitusjohtaja Petri Karjalainen.

Karjalaisen johtajama Suomen suurin valokuvausyritys Kuvaverkko oli yksi kilpailutukseen osallistuneista yrityksistä.

Katsoimme, miltä alueelta ihmiset olivat ostaneet eniten kuvia. Me halusimme tietenkin tällaiset alueet.

toimitusjohtaja Petri Karjalainen

Kilpailutukseen osallistui yhteensä 24 valokuvasalan yritystä, jotka halusivat saada kuvaussopimuksia pääkaupungin kouluihin ja päiväkoteihin.

Yritysten piti antaa kilpailutuksessa tarjoushinta kuvapaketille, joka sisälsi luokkakuvan, muotokuvan ja muotokuvasarjan kuvapaketin.

Yli 300 koulua ja päiväkotia oli jaettu kilpailutuksessa 39 alueeseen.

Yrityksillä oli mahdollisuus saada itselleen kaksi koulualuetta ja kolme päiväkotialuetta.

Kilpailutukseen osallistuneet yritykset valmistautuivat kisaan tutkailemalla aiempien vuosien tilastoja.

– Katsoimme, miltä alueelta ihmiset olivat ostaneet eniten kuvia. Me halusimme tietenkin tällaiset alueet, Karjalainen kertoo.

Kuvaverkon toimitusjohtaja Petri Karjalainen.
Kuvaverkon toimitusjohtaja Petri Karjalainen sanoo, että ostovoimaisilla alueilla perheet ostavat jopa 200 eurolla lastensa kuvia. Kaj Rehnman / Yle

Yritykset taistelivat varakkaista alueista tappiollisilla hinnoilla

Kuvaverkko ei ollut ainoa yritys, joka halusi parhaat alueet itselleen.

Parhaat alueet tarkoittivat käytännössä koulu- ja päiväkotialueita, joiden läheisyydessä asuu paljon hyvätuloisia perheitä.

– Tällaisilla alueilla ihmisillä on varaa ostaa enemmän kuvia. Siellä ostetaan kymmenillä euroilla, sadalla tai jopa kahdella sadalla eurolla kuvia. Ja ehkä vähemmän varakkailla alueilla tyydytään pelkkään ryhmäkuvaan, Karjalainen sanoo.

Kilpailutuksessa yrityksiltä pyydettiin tarjoushinta kuvapaketille.

Kuvapaketti sisältää luokkakuvan, muotokuvan sekä muotokuvasarjan.

Kuvaverkossa ja muissakin yrityksissä tiedettiin, miten ostovoimaiset alueet voisi voittaa itselleen.

– Sinne laitettiin mahdollisimman edulliset hinnat. Monet hinnat olivat jopa tappiollisia, sanoo toimitusjohtaja Karjalainen.

Olivatko teidänkin yrityksenne tarjoamat hinnat tappiollisia?

– Yleensä kaikilla yrityksillä nämä hinnat ovat tällaisissa kilpailutuksissa alle omakustannushinnan.

Millä yritys tekee tulosta?

– Sitten myydään muita tuotteita. Mukeja, tyynyjä, isompia kuvia ja kangaskuvia. Sieltä se kate tulee. Näitä menee kaupaksi erityisesti niillä alueilla, jossa on hyvä ostovoima.

Mustalla pöydällä Kuvaverkko-yhtiön mainoskoulukuvia, jotka ovat kierrevihkossa.
Kuvituskuva. Kuvaverkon toimitusjohtajan mukaan melkein jokainen perhe ostaa luokkakuvan.Kaj Rehnman / Yle

"Halvimmat hinnat ovat usein ostokyvyltään parhaalla alueella"

Laaja kilpailutus päättyi lopulta niin, että 10 valokuvausalan yritystä jakavat kuvausmarkkinat helsinkiläisissä kouluissa ja päiväkodeissa.

Yli puolet eli 14 kilpailutukseen osallistuneista yrityksistä hylättiin, koska niiden tarjoukset eivät olleet tarjouspyynnön mukaisia.

Kilpailutuksen lopputulema oli monelle yllätys ja jopa järkytys.

Hintaerot ovat tällä hetkellä valtavat helsinkiläisissä kouluissa ja päiväkodeissa.

Luokkakuvan, muotokuvan ja muotokuvasarjan kuvapaketti maksaa halvimmillaan helsinkiläiskoulussa 1,60 euroa.

Täysin sama kuvapaketti maksaa kalleimmillaan helsinkiläispäiväkodissa lähes 17 euroa.

Hinnat ovat hyvin matalat niillä koulu- ja päiväkotialueilla, joihin yritykset tarjosivat kilpailutuksessa tappiollisia hintoja.

Tappiollisia hintoja tarjottiin usein alueille, joissa asuu hyvätuloisia. Alhaisia hintoja tarjottiin myös sellaisille alueille, joissa on suuria kouluja.

Helsingin koulukuvakilpailutuksessa kävi samalla tavalla, kuten usein kilpailutuksissa käy.

Halvimmat hinnat voittivat lähes jokaisessa tapauksessa.

Ja näitä hintoja oli tarjottu hyvin usein alueille, joissa on paras ostovoima.

– Tämän aluejaon ja priorisoinnin takia kävi niin, että halvimmat hinnat ovat usein ostokyvyltään parhaalla alueella, Karjalainen sanoo.

Valokuvaajan tausta ja hiusvalo
Kuvituskuva. Päiväkotilapsen kuvapaketti maksaa enimmillään lähes 17 euroa.Katarina Lind / Yle

Kontulassa 6 kertaa kalliimpaa kuin Kaivopuistossa

Eniten lasten kuvapaketista maksavat Helsingissä päiväkotilasten vanhemmat.

Päiväkotien kuvien hinnoissa näkyvät selkeimmin myös hintaerot varakkaiden ja vähemmän varakkaiden alueiden välillä.

Esimerkiksi Kontulan päiväkodissa olevan lapsen perhe maksaa kuvapaketista yli 6 kertaa enemmän kuin Kaivopuiston päiväkodissa olevan lapsen perhe.

Kontulan lisäksi esimerkiksi Jakomäessä, Puistolassa ja Suutarilassa luokkakuvan, muotokuvan ja muotokuvasarjan kuvapaketti maksaa 16,70 euroa.

Täysin sama kuvapaketti maksaa 2,60 euroa päiväkotilapsille esimerkiksi Kaivopuistossa, Eirassa, Lauttasaaressa ja Töölössa.

Kuvien hinnat vaihtelevat suuresti eri puolilla kaupunkia. Hinnat eivät aina ole halvimmat parhailla ostovoima-alueilla, eivätkä aina kalleimmat siellä, missä on vähiten ostovoimaa.

"En usko, että Helsinki halusi tällaista"

Voidaanko sanoa, että kilpailutuksen takia tietyillä alueilla köyhät maksavat kuvista enemmän kuin rikkaat?

– Näin on, sanoo Kuvaverkon toimitusjohtaja Petri Karjalainen.

Kuvaverkko onnistui kilpailutuksessa hyvin, ja se sai haluamiaan sopimuksia useille hyville alueille.

Vaikka Kuvaverkon oma tilanne on hyvä, toimitusjohtaja Karjalainen katsoo, ettei kilpailutus sujunut parhaalla mahdollisella tavalla.

Karjalainen myöntää, että kilpailutuksen lopputulos ei ole reilu kaikkien perheiden kannalta.

– Ei se ole reilu. En myöskään usko, että Helsinki halusi, että tulee tällaisia hintoeroja alueiden välille. Se ei ollut varmaan tavoite. Nyt vain sattui käymään niin tämän kilpailutusmallin ja hylättyjen tarjousten takia, Karjalainen sanoo.

Karjalaisen mukaan kilpailutuksessa epäonnistuttiin myös siinä, että moni helsinkiläinen valokuvausalan yrittäjä on joutunut lopettamaan toimintansa.

– Tämä oli kansallinen kilpailutus ja halvimmalla hinnalla voitti. Nyt Helsinkiin tulee kuvaajia Oulusta, Tampereelta, Turusta ja Porista. Aikaisemmin täällä kuvasivat helsinkiläiset yrittäjät. Nyt moni on joutunut laittamaan pillit pussiin, koska ei ole enää kuvattavaa.

Helsingin kaupungin toimialajohtaja: "Jos näin on, asia täytyy selvittää"

Yle tavoitti Helsingin kaupungin koulujen ja päiväkotien toiminnasta vastaavan toimialajohtajan Liisa Pohjolaisen.

Mitä mieltä olette kilpailutuksen lopputuloksesta?

– Päädyimme siihen, että kilpailutus on tehtävä. Kilpailutus oli vähän monimutkainen, mutta mielestäni saimme ihan hyvän lopputuloksen. Saimme useita toimijoita ja hinnat laskivat, sanoo Pohjolainen.

Helsingin kaupungin kasvatuksen ja koulutuksen toimialan apulaispormestari Pia Pakarinen (kok.) myöntää, että kilpailutus meni osittain pieleen.

Menikö kilpailutus mönkään?

– Meni tietysti siltä osin, että lopputulos oli niin epätasainen eri alueiden välillä. Tässä näkyvät hintaerot pienten päiväkotien ja isojen päiväkotien sekä pienten koulujen ja isojen koulujen välillä. Ja jonkun verran on alueellista jakaumaa. Olisi toivottavaa, ettei olisi näin suuria eroja, Pakarinen toteaa.

Katso, missä kouluissa ja päiväkodeissa on kalleimmat ja halvimmat hinnat

Kilpailutuksen lopputuloksena koulujen ja päiväkotien kuvien hinnoissa on nyt siis hurjat erot eri puolilla Helsinkiä.

Päiväkotikuvien hinnoissa näkyy selkeästi se, että varakkailla asuma-alueilla hinnat ovat useissa tapauksissa halvemmat kuin sellaisilla alueilla, joissa on vähäisempi ostovoima.

Koulukuvien lista edullisimmista ja kalleimmista hinnoista osoittaa sen, että halvimpia hintoja on myös vähäisen ostovoiman alueilla.

Muiden kuin tässä listassa olevien helsinkiläisten koulujen ja päiväkotien kuvapakettien hinnat ovat näiden hintojen välillä.

Katso tästä, missä kouluissa ja päiväkodeissa hinnat ovat kalleimmat ja missä halvimmat.

NÄISSÄ PÄIVÄKODEISSA KUVAPAKETIN HINTA OLI EDULLISIN – 2,60 EUROA.

Lokki–Silkkiuikku, Melkko–Särki, Pajalahti–Veijari, Päiväpirtti–Vaahtera, Ratikka–Topelius, Ruoholahden lastentalo–Jaala, Saukko, Telkkä–Lunni, Kampinmalmi–Lauttasaari–Töölö

Aleksi–Luotsi, Alppimaja, Eira–Haukka, Franzenia, Kaisaniemi, Kaisla–Kaleva, Kaivopuisto–Onnela–Tähtitorni

NÄISSÄ PÄIVÄKODEISSA KUVAPAKETIN HINTA OLI KALLEIN – 16,70 EUROA.

Herttoniemi, Ilomäki, Jollas–Poikkilaakso–Puuskakulma, Kulosaari–Santahamina, Laivakello–Ranta, Merituuli, Nalle–Tahvonlahti, Porolahti–Tammisalo, Roihuvuori–Strömsinlahti, Satama, Siilitie, Tuorinniemi, Yliskylä, Kaakko

Fallpakka–Laakavuori, Haikara–Ruuti, Humikkala–Mellunkylä, Inari–Jousi–Kuovi, Kivilinna–Portti, Kontula–Kurki, Lammikko–Pihapirtti

Leipuri–Tuulimylly, Liinakko–Loimi–Varhela, Myllymetsä–Neulanen, Myllynratas–Myllytupa, Nalli–Sakara, Saana–Tunturi, Itäkeskus–Marjaniemi–Myllypuro

Alppikylä–Suurmetsä, Himmeli–Perttu, Kaskisavu–Pentinkulma, Klaara–Vihtori, Kotilo–Naava

Kumina–Pikkuprinssi, Minttu–Neilikka, Nurkka–Savotta, Seulanen–Vaskiniitty, Jakomäki–Puistola–Suutarila

NÄISSÄ KOULUISSA KUVAPAKETIN HINTA OLI EDULLISIN – 1,60 EUROA.

Hietakummun ala-asteen koulu

Hiidenkiven peruskoulu

Jakomäen peruskoulu

Karviaistien koulu

Latokartanon peruskoulu

Maatullin ala-asteen koulu

Malmin peruskoulu

Pihlajamäen ala-asteen koulu

Pihlajiston ala-asteen koulu

Puistolan peruskoulu

Puistolanraitin ala-asteen koulu

Pukinmäenkaaren peruskoulu

Siltamäen ala-asteen koulu

Suutarinkylän peruskoulu

Tapanilan ala-asteen koulu

NÄISSÄ KOULUISSA KUVAPAKETIN HINTA OLI KALLEIN – 7 EUROA.

Hertsikan ala-asteen koulu

Herttoniemenrannan ala-asteen koulu

Kulosaaren ala-asteen koulu

Laajasalon peruskoulu

Outamon koulu

Poikkilaakson ala-asteen koulu

Porolahden peruskoulu

Roihuvuoren ala-asteen koulu

Santahaminan ala-asteen koulu

Sophie Mannerheimin koulu

Tahvonlahden ala-asteen koulu

Juttua täydennetty 29.10. klo 16.08 Juttuun lisätty Helsingin kaupungin apulaispormestari Pia Pakarisen kommentti.

Otsikkoa päivitetty 29.10. klo 12.19. Otsikossa luki alun perin, että varakkaat maksavat vähiten. Otsikkoon lisättiin, että varakkaat maksavat monin paikoin vähiten.