Muoti – uhka vai mahdollisuus?

Nuori sukupolvi tarttui naistenvaatebrändin johtoon.

Lammilainen perheyhtiö Voglia nimesi syksyllä uuden toimitusjohtajan. Yhtiön ei tarvinnut mennä merta edemmäs kalaan.

Toimitusjohtajaksi nimettiin 28-vuotias Katriina Virtanen.

Virtanen seuraa toimitusjohtajana isoisäänsä, yrityksen perustajaa Pertti Virtasta ja isäänsä Markku Virtasta.

Ehkä tärkein ohje oli, että ole oma itsesi ja kerää hyvät ihmiset ympärillesi, joiden kanssa voit viedä uuden sukupolven ajatuksia eteenpäin.

Markku Virtanen

Nuori toimitusjohtaja ei ole uuden pestinsä kanssa yksin. Markku Virtanen jatkaa edelleen perheyrityksen hallituksessa. Äiti Kristiina Virtanen toimii HR- ja laatujohtajana. Sisarukset ovat myös mukana tavalla tai toisella.

Katriina Virtanen sanoo, että juuri nyt on mielenkiintoisin ja paras aika seuraavan sukupolven astua remmiin. Yrityksen historialla on tärkeä merkitys.

Mutta tulevaisuus on iso vastuu.

Katriina Virtanen

Tekstiili- ja muotiala on murroksessa. Trendiksi on noussut vastuullisuus. Esimerkiksi pikamuoti on nostanut esille huolen muodin ekologisuudesta.

Virtanen myöntää, että muotiala on ristiriitainen. Hänen mukaansa voidaan tehdä paljon asioiden parantamiseksi.

Meillä on tosi hienoja yrityksiä jotka tekevät paljon töitä sen kanssa, että muoti on vastuullisempaa. Siinä mielessä onko muoti uhka vai mahdollisuus, niin tässä kohtaa se on mahdollisuus.

Katriina Virtanen

Myynnin rinnalle vaatebisneksessä nousevat kierrätys, korjaus ja vuokraaminen, Virtanen linjaa.

Itse muotikin muuttuu. Se ei ole enää niin ikärajoitteista, työpukeutumisen normit hälvenevät ja muodin nopeus hidastuu, Katriina Virtanen sanoo.

Virtanen uskoo, että massamuoti-ilmiöistä siirrytään enemmän persoonan esiin tuoviin vaatteisiin. Vaatteet kertovat viestin, ja se rooli kasvaa.

Voglia valmistaa vaatteensa Virossa. Suunnittelu tapahtuu Suomessa.

Toimitusjohtajuus tarkoittaa Katriina Virtaselle paljon töitä. Hämeenlinnan Lammilla odottaa 200 000 vaatekappaletta ottajaansa.

Minulla on vapautta päättää asioista, mutta perheen tukea löytyy, kun tarvitaan.

Katriina Virtanen

Tekijät

Teksti ja kuvat

Tiina Kokko

Julkaistu 2.12.