Nurmeksen kaupunginhallituksen päätöksen mukaisesti kaupungin nimen yhdistäminen koruihin ja muotoilutaiteeseen luo omalta osaltaan positiivista imagoa kaupungille.
Nurmeslaisuutta korostaa myös se, että korujen suunnittelu ja valmistus tapahtuu paikkakunnalla.
Nurmes-korujen suunnittelija Airi Hietala kertoo, että korusarjassa pyörylät kuvaavat vanhan kauppalan koivuja, pyörteitä Pielisen pinnalla tai Pielisen yllä soutavia pilviä.
- Taustakuvio kuvaa veden liplatusta ja kertoo sitä kautta Nurmeksen runsaista vesistöistä. Korujen kupera muoto puolestaan Ylä-Karjalan vaihtelevaa maastoa, kertoo Airi Hietala.