Kuluttajat kyllästyivät Crocseihin: yhtiö yrittää uuteen nousuun uuden toimitusjohtajan avulla

Takavuosina Crocs saavuttii maailmanlaajuisen suosion, mutta vuoden 2008 finanssikriisi ja kuluttajien kyllästyminen värikkäisiin muovikenkiin ajoivat yhtiön vaikeuksiin.

talous
Crocs-kenkiä
Raila Paavola / Yle

Muovisia kenkiä valmistava Crocs vaihtaa toimitusjohtajaa. Amerikkalaisen Crocsin nykyinen toimitusjohtaja John McCarvel jää eläkkeelle, ja uuden toimitusjohtajan haku on jo alkanut, kertoo uutistoimisto Bloomberg. Takavuosina Crocs saavuttii maailmanlaajuisen suosion, mutta vuoden 2008 finanssikriisi ja kuluttajien kyllästyminen värikkäisiin muovikenkiin ajoivat yhtiön vaikeuksiin.

Saadakseen taloustilannettaan paremmaksi Crocs kertoi maanantaina, että sijoitusyhtiö Blackstone Group sijoittaa Crocsiin 200 miljoonaa dollaria, joiden avulla Crocs pyrkii ostamaan omia osakkeitaan.

Bloombergin tietojen mukaan Crocs oli yrittänyt löytää ostajaa itselleen marraskuussa.

Ensimmäiset Crocsit tulivat kauppoihin vuonna 2004 ja saavuttivat heti suosion. Vuonna 2007 Crocseja myytiin 50 miljoonaa paria vuodessa, käy ilmi uutiskanava CNN:n muutaman vuoden takaisesta jutusta.

Vuoden 2008 finanssikriisi yhdistettynä kuluttajien Crocs-kyllästymiseen ajoi yhtiön syviin vaikeuksiin. Vuoden 2007 noin 200 miljoonan dollarin voitto vaihtui vuoden 2008 noin 200 miljoonan dollarin tappioon.

Kriisin ajautunut Crocs yrittikin houkutella uusia kuluttajia laajentamalla mallistoaan. Nyt väistyvä McCarvel aloitti Crocsin johdossa vuonna 2010. Hänen johdollaan Crocs laajensi kenkämallien valikoimaansa ja avasi uusia liikkeitä.

CNN:n mukaan myydyistä Crocs-pareista noin puolet ovat olleet niin sanottuja perinteisiä Crocseja, toinen puoli muita malleja.