1. yle.fi
  2. Uutiset

Sinappinaljailu vauhdissa: "Ei enää maanpetturien sapuskaa pöydälle!"

Ihmisten sinappisuhteesta kasvoi melkein elämää suurempi asia vuonna 2003, kun Turun Sinapin valmistus päättyi Turussa. Nyt tuotteen valmistus on palannut takaisin Suomeen, ei kuitenkaan Turkuun. Runsaan kymmenen vuoden takaiset tunteet ovat vieläkin pinnassa.

ilmiöt
Auran Sinapin mainos Turun Sanomissa
Auran Sinapin mainos sanomalehdessä 27. toukokuuta 2014Jouni Koutonen / Yle

Turun Sinappi on ollut turkulaisille ja koko Suomellekin enemmän kuin pelkkä tuotemerkki. ”Kahta en vaihda. Toinen on Turun Sinappi ja toinen on…” Kolmenkymmenen vuoden takaisen iskulauseen pohjalta on syntynyt paljon uuttakin suomalaista vitsivarantoa. Milloin viittaus osoittaa puolisoon, milloin sukkiin tai autoon.

Turun Sinappia alettiin tehdä Turussa vuonna 1948. Sen valmistaja oli Jalostaja. Vuonna 2003 Turun Sinapin valmistus siirrettiin kohun saattelemana Ruotsiin. Vuodesta 2008 Turun sinappi on valmistettu Puolassa, ja nyt sitten tuote palasi takaisin Suomeen.

Kun tuotanto siirrettiin Ruotsiin, Suomessa viritettiin ostoboikottii. Tuotteen markkinaosuus putosikin tuntuvasti.

Tuolta ajalta on jatkanut elämäänsä erityinen sinappiylpeys, ellei peräti sinappirakkaus.

Uusi mainos nostatti taas sinappitunteet pintaan

Turkulainen Oy Lunden Ab valmisti Turun Sinappia Unileverin sopimusvalmistajana. Kun sinapin valmistus siirtyi Ruotsin Upsalaan, Lunden halusi jatkaa liiketoimintaansa omalla merkillään. Uusi sinappi sai nimekseen Auran Sinappi.

Nyt Turun Sinapin valmistus on palannut takaisin Suomeen, Pohjois-Pohjanmaalle. Lunden on julkaissut mainoksen, jossa Turun Sinappi toivotetaan tervetulleeksi Suomeen sekä ruotsin että puolan kielellä. Mainoksessa lukee myös: "Terveisin Auran Sinappi, valmistettu aina Suomen Turussa."

Mainos siivitti makkaransyöjäkansan taas vilkkaaseen keskusteluun.Auran Sinapin Facebook-sivulla (siirryt toiseen palveluun)sinapin "sinivalkopesua" kommentoidaan muun muassa näin:

Turun Sinappia hyllyssä.
Joona Haarala / Yle

En mene tähän puolalaiseen halpaan. Puolan poika ei minua huijjaa, sillä syön vain Auran sinappia!

Ei enää maanpetturien sapuskaa pöydälle! Auran Sinapilla porskuttelee seuraavat sukupolvet!

Ei puolalaisia Suomeen, joku roti - meitä ei kuseteta enää.

Kyllä mää pysyn tässä sinapissa, vaikka sitä toistakin alettas valmistaa Suomessa. Mitäs läksit!!!

Aura säilyy munkin jääkaapissa! Virhe on jo tapahtunut! Silloin on turha odottaa sääliä, kun savi on jo jameksessa!!

Jotkut toki hämmästelevät sinappinaljailun kiivautta.

Söin kaikki nämä vuodet Turun Sinappia ja syön jatkossakin. Ihme vitinää ja kalevalalaista savupirtti purnausta täällä.

Turun Sinapin vaiheikkaan kiertokulun taustoihinkin kiinnitetään huomiota.

Ellen nyt ole aivan väärässä, Jalostajahan sen Turun sinapin aikoinaan rahanahneuksissaan Unileverille myi. Ei kuulemma sopinut senhetkiseen tuotepalettiin. Kummasti vain Auran sinappi sopii...

Myös Auran Sinapin uusi mainos nostattaa epäilyä.

Yllättävää, ettei tämän kokoluokan yhtiöllä ole viestintäsuunnitelmassa kohtaa "ei kommentoida kilpailijoiden tekemisiä". Aina pitää miettiä mikä on hyvänmaun mukaista.

Lue seuraavaksi