Vaalimainoksissa murskataan vastustajia ja poseerataan ilman paitaa

SAK:n hyllytetty mainos söi SDP:n menestystä. Vaalijulisteet ilmestyvät katukuvaan huhtikuussa.

politiikka
 Jussi Halla-aho ja Sampo Terho poseeraavat perussuomalaisten Helsingin piirin toimiston ikkunan edessä olevan puulevylle maalatun graffitin edessä Helsingissä.
Perussuomalaiset Jussi Halla-aho (vas.) ja Sampo Terho poseerasivat perussuomalaisten Helsingin piirin toimiston ikkunan edessä olevan puulevylle maalatun graffitin edessä Helsingissä maanantaina.Martti Kainulainen / Lehtikuva

Perussuomalaiset julkaisivat helmikuun alussa vaaligraffitin toimistonsa ikkunassa. Heti seuraavana yönä se tuhrittiin mustalla maalilla. Graffiti esitti itsenäisyyspäivän Lähiöstä linnaan -mielenosoitukseen osallistuneista anarkisteja. Käytössä oli vaalijulisteiden vanha kikka.

Älä alistu sosialismin koekaniiniksi

Vanhoja eduskuntavaalien julisteita.
Yle Uutisgrafiikka. Lähteet: Työväenmuseo Werstas, Porvarillisen työn arkisto sekä Keskustan ja maaseudun arkiston säätiö.

Uhkaavan vastavoiman esittäminen vaalimainoksessa on ollut suosittua läpi vuosikymmenten. Demarit heristivät vuonna 1948 Jo riittää -julisteessa nyrkkiä kansandemokraateille. Kokoomus puolestaan julkaisi samana vuonna julisteen, jossa kansalaista varoitettiin joutumasta sosialismin koekaniiniksi. Sosialismilla ja kommunismilla pelotteli myös Keskustan edeltäjä Maalaisliitto vuoden 1951 eduskuntavaaleissa.

Jos minä saan päättää, työajalla tehdään töitä

Perussuomalaisten tuhrittuja graffiteja suuremman kohun aiheutti vuonna 2007 hyllytetty SAK:n tuottama vaalimainos. Siinä äänestäjiä peloteltiin Oiva Lohtanderin näyttelemällä sikailevalla porvarilla. YouTubessa levinnyt, vaalirahasotkuihin liitetty kohumainos nähtiin SDP:n yrityksenä mustamaalata porvaripuolueita. SDP sai vaaleissa historiallisen huonon tuloksen.

SAK:n vaalimainos.

Maalaisliitto – täys on paatti

Vanhoja vaalijulisteita.
Yle Uutisgrafiikka. Lähde: Kansan Arkisto.

Oma lukunsa visuaalisessa ja mustavalkoisessa maailmankuvassaan ovat äärilaidan vasemmiston vaalijulisteet. Tiettävästi vuodelta 1947 peräisin olevassa SKDL:n vaalijulisteessa lapset ihmettelevät jättiläiseksi kasvaneita luoteja. Samana vuonna SKDL pelottelee myös nimeltä mainiten Kokoomuksen ja Maalaisliiton vaaroista. Vuonna 1987 sama puolue keikutti julisteessaan porvaria.

Sööttejä lapsia ja reippaita nuoria

SDP:n ja Maalaisliiton julisteet.
Yle Uutisgrafiikka. Lähteet: Työväenmuseo Werstas sekä Keskustan ja maaseudun arkiston säätiö.

Uhkakuvien sijaan vaalimainoksissa on vuosikymmenten ajan houkuteltu äänestäjiä myös sööteillä ja iloisilla kuvilla lapsista ja nuorista. Vuonna 1966 pikkulapsi poseerasi SDP:n julisteessa punaisella taustalla. Vuonna 1972 pieni poika oli Keskustan vaalijulisteessa istutettu isän syliin.

Nuoria kosiskelevia vaalijulisteita.
Yle Uutisgrafiikka. Lähteet: Porvarillisen työn arkisto ja Työväenmuseo Werstas.

Iloiset nuoret ovat olleet kautta aikain yleinen teema vaalijulisteissa. Kokoomuksen (1945) ja SDP:n (1966) nuorille suuntaamat julisteet ilmestyivät eri vuosikymmenillä, mutta olivat saman oloisia.

Paita pois ja televisioon

Suomessa ei ole totuttu poliitikkoja esittäviin kuviin katukuvassa, mutta vaalijulisteista löytyy niitäkin. Vuonna 2007 Kokoomus kampanjoi pitkälle retusoidulla puheenjohtaja Jyrki Kataisen kuvalla. Katainen työskentelee tällä hetkellä Euroopan unionin komissaarina. Vasemmistoliitto kampanjoi vuonna 1999 puheenjohtajansa Suvi-Anne Siimeksen kuvalla. Siimes jätti myöhemmin politiikan ja siirtyi lääketeollisuuden edunvalvojaksi. Tällä hetkellä Siimes työskentelee Työeläkevakuuttajat TELAn toimitusjohtajana.

Vuoden 2007 Kokoomuksen juliste vasemmalla. Vieressä Vasemmistoliiton juliste vuodelta 1999, jossa oli silloinen puheenjohtaja Suvi-Anne Siimes.
Yle Uutisgrafiikka. Lähteet: Porvarillisen työn arkisto ja Työväenmuseo Werstas.

Kataisen edeltäjä Kokoomuksen puheenjohtaja Ville Itälä esiintyi vuonna 2003 tv-mainoksessa ilman paitaa. Vaalien jälkeen puolue ajautui oppositioon.

Kokoomuksen vaalimainos.

Vaalimainoisten kulta-aikana kadut täyttyivät julisteista

Kevään 2015 eduskuntavaalien mainokset ilmestyvät tienposkiin huhtukuun alussa. Ulkomainoksia ei saa sijoittaa äänestyspaikkojen läheisyyteen. Nykyisin vaalijulisteita näkee harvemmassa kuin vuonna 1945. Tuolloin elettiin vaali-innon ja vaalijulisteiden kulta-aikaa.

Uudet tuulet puhaltavat -vaalimainos.

Arkistokuvat: Kansan Arkisto, Keskustan ja maaseudun arkiston säätiö, Porvarillisen työn arkisto, Työväen Arkisto, Työväenmuseo Werstas ja Yle.