Eurooppalaisia "mohuja" kiinnostaisi matkustaa omaperäiseen ja eksoottiseen Suomeen

Mohuja kiinnostaa kaukainen pohjoinen maa, joka tarjoaa aivan jotain muuta kuin jo läpikolutut maailman metropolit. Mohut ovat Visit Finlandin tähtäimessä, mutta nyt heille pitäisi löytää Suomen maakunnista omaperäistä ja eksoottistakin koettavaa.

kulttuuri
Omakotitalo
Perinteinen omakotitalo ja puutarha.Martti Juntunen / Yle

– Mohut ovat moderneja humanisteja, jotka on Suomen matkailussa otettu kärkikohderyhmäksi. He ovat mahdollisesti hyvin koulutettuja ja hyvin toimeentulevia, jotka arvostavat kulttuuria. He hakevat uteliaasti ja avoimesti uusia kokemuksia, selventää kulttuurituottaja Anna Vesén Riihimäen kaupungilta.

Hän vetää omalla seudullaan Culture Finland -hanketta, joka yrittää yhdistää kulttuurintekijät ja matkailualan ihmiset.

Vaikeus on siinä, että kulttuuritoimijat vierastavat helposti bisnestä ja tuotteistamista. Matkailun kanssa työtä tekevät taas tietävät, että se on kaiken a ja o.

Kulttuurifanit, aktiiviset perheet ja mohu-pariskunnat

– Kulttuurimatkailu voisi olla myös osallistuvampaa. Miten matkailija pääsisi sisälle paikalliseen kulttuuriin ja ihmisiin ja ehkä oppisikin jotain, asettelee kysymyksen projektipäällikkö Susanna Markkola Visit Finlandista eli entisestä Matkailun Edistämiskeskuksesta.

Miten matkailija pääsisi sisälle paikalliseen kulttuuriin ja ihmisiin ja ehkä oppisikin jotain?

Susanna Markkola

Nyt markkinointitoimenpiteiden kohteena ovat mohut, joita kiinnostaa omaperäinen ja eksoottinen Suomi.

Visit Finland tutki vuonna 2012 näiden mohujen arvoja ja asenteita Saksassa, Isossa-Britanniassa, Ranskassa ,Espanjassa, Italiassa ja Hollannissa.

Löytyi kolme Suomea kiinnostavaa ryhmää: kulttuurifanit, aktiiviset perheet ja mohu-pariskunnat.

Kulttuurifaneja kiinnostaa paikallinen elämäntapa, perinteet ja historia.

Aktiiviset perheet janoavat uusia elämyksiä ja ovat valmita näkemään vaivaakin sen eteen.

Pariskunnille matka Suomeen on samalla pieni seikkailu tuntemattomaan.

Rintamamiestalo voi olla elämys turistille

Mohuille kokemuksesta käy perinteinen suomalainen sauna, juhannuksenvietto, tai mustikanpoiminta.

– Sen ei välttämättä tarvitse olla mitään suurta sirkusta. Tästä suomalaisesta elämäntavasta, kulttuuriperinnöstä ja ruuasta voi hyvin löytyä aineksia mohujen miellyttämiseen, uskoo Anna Vesén.

Riihimäen seudulla on kokoonnuttu vasta kerran miettimään mitä pieni radanvarsipaikkakunta ja sen ympärillä olevat maalaiskunnat Hausjärvi ja Loppi voisivat tarjota.

Se on jo nyt selvää, että entisenä ja vielä nykyisinkin lasin kaupunkina tunnettu Riihimäki tuotteistaa sen ympärille tänä vuonna uusia paketteja.

Kaupungissa on myös isoja sodan jälkeen nousseita omakotitaloalueita. Nekin voisivat kuulemma matkailijoita kiinnostaa.

– Rintamamiestalokulttuuri on yksi tyypillinen asia Suomessa. Se kiinnostaa paitsi suomalasisia itseään, jotka asuvat niissä, niin myös japanilaisia arkkitehtuurista kiinnostuneita matkailijoita. He ihmettelevät meidän yksinkertaista elämäntapaa, uskoo Vesén.

Ensimmäisessä kokouksessa nousi idea myös Hausjärveltä.

– Siellä on myös ajateltu vanhojen maalaistorppien henkiin herättämistä ja nykyisiä asuintapoja esittelevää kierrosta.

Idea ei saa kaatua liian suuriin vaatimuksiin

Visit Finland haluaisi, että maakunnallisetkin ideat jalostettaisiin helposti ostettaviksi tuotteiksi, joita voisi selata netissä monella eri kielellä.

Paketissa pitäisi olla yhdistettynä majoitus, kuljetus, ruokailu ja sitten joku kulttuurisisältö.

Rintamamiestalokulttuuri on yksi tyypillinen asia Suomessa.

Anna Vesén

– Mutta sen voi tehdä myös yksinkertaisemminkin nostamalla esiin omaa osaamista kulttuurin sisältä. Jos ei löydy matkailukumppania, niin sitten tuotteistaa omaa palveluaan, neuvoo Anna Vesén.

Hän myötää, ettei oman kulttuurikohteen jalostaminen matkailijalle ole välttämättä mikään helppo tehtävä, mutta juuri siihen on nyt apua tarjolla.

– Culture Finland tarjoaa erilaisia työkaluja, joilla omasta ideasta voi tehdä helpommin brändätyn ja helpommin myytävän paketin. Tämä auttaa löytämään niitä työkalua ja kehittämään ideoita eteenpäin.

Kulttuuritoimijat ja matkailuväki kokoontuvat taas kohta Riihimäen seudulla yhteen jalostaakseen ideoita eteenpäin.

Anna Vesén toivoisi mukaan lisää erityisesti Riihimäen seudun matkailun edustajia.