Valio taistelee ruokakauppojen hyllypaikoista Venäjällä vientipakotteista huolimatta

Ukrainan kriisiin liittyvä kansainvälinen pakotepolitiikka iski rajusti Valioon vuonna 2014. Suomalaisyrityksen vienti Venäjälle oli kovassa kasvussa, kunnes Venäjän vastapakotteet sulkivat ovet valtaosalta Valion tuotteista. Yhtiö kuitenkin puolustaa markkinanäkyvyyttään Venäjällä.

Kotimaa
Jogurttipurkkeja rivissä
Yle

Siellä on koko ajan Valion tuotantoa hyllyissä.

Martti Kimpimäki

Valiolta sulkeutui toissa vuonna yli 300 miljoonan euron markkinat Venäjällä. Eu-pakotteisiin vastannut Venäjä asetti muun muassa maitotuotteille tiukan tuontikiellon.

Venäjän markkinoille meni Valion tuotteita laajasti smetanasta jugurtteihin ja juustoihin. Nyt itänaapuriin viedään vielä muun muassa mehuja ja hilloja.

Valio taistelee Venäjän hyllypaikoista

Valio valmistaa Venäjällä sulatejuustoa, jota voidaan myydä paikallisissa ruokakaupoissa pakotteista huolimatta. Muitakin konsteja hyllypaikkojen puolustamiseen on olemassa, kertoo Oulun tehtaan johtaja Martti Kimpimäki.

Markkinoille paluu ei varmasti tule olemaan helppoa.

Martti Kimpimäki

– Siellä on koko ajan Valion tuotantoa hyllyissä. Valion omien tuotteiden lisäksi teetämme paikallisilla yrityksillä tuotteita meidän brändille.

Toimien tavoitteena on pysyä hyllyissä ja asiakkaiden muistissa. Monen vuoden poissaolo isolta markkina-alueelta voisi olla kohtalokasta tai vaikeuttaisi huomattavasti hyllypaikkojen uudelleen valtaamista.

– Helppoa markkinoille paluu ei varmasti tule olemaan rajan auettua, mutta sitten aloitetaan rakentaminen uudestaan, sanoo Valion Oulun tehtaan johtaja Martti Kimpimäki.