"Vaatimattomuus sopii nunnille" – Donald Trumpin taktiikkaan on aina kuulunut omaisuuden rankka liioittelu

Yhdysvaltain presidentiksi pyrkivän Donald Trumpin mielestä menestynyt bisnesmies olisi juuri oikea henkilö johtamaan nykyistä USA:ta. Trumpin liiketoimet ovat kuitenkin menestyneet paljon huonommin kuin hän haluaa myöntää. Trumpin tärkein tuote on itse asiassa Trump itse.

USA:n presidentinvaali
Trump St. Andrewsin golf clubilla Skotlannissa vuonna 2006.
Trump St. Andrewsin golf clubilla Skotlannissa vuonna 2006.EPA

– Minä olen TODELLA rikas! Donald Trump julisti viime kesänä pitämässään puheessa, jossa hän kertoi tavoittelevansa republikaanipuolueen presidenttiehdokkuutta.

Trump julistaa rikkauttaan joka ainoassa puheessa. Vielä neljä vuotta sitten republikaanien ehdokas Mitt Romney kierteli ja kaarteli varallisuudestaan puhuessaan. Trump taas liioittelee surutta omaisuutensa suuruutta. Hänestä siitä ei ole hyötyä vain liiketoimissa vaan myös presidenttiehdokkuudessa.

Trumpin kampanjaväki julisti viime kesänä, että ”tällä hetkellä Mr. Trumpin omaisuuden arvo on yli KYMMENEN MILJARDIA DOLLARIA.” (8,8 miljardia euroa). Tiedotteessa summa oli taattuun Trump-tyyliin suurin kirjaimin.

Trump presidenttiehdokkaiden vaaliväittelyssä Houstonissa, Texasissa, helmikuussa 2016.
Trump presidenttiehdokkaiden vaaliväittelyssä Houstonissa, Texasissa, helmikuussa 2016.Larry W. Smith / EPA

Amerikkalaiset talousmediat ovat kuitenkin arvioineet Trumpin omaisuuden arvon paljon pienemmäksi. Trumpin varallisuutta vuosikymmeniä seurannut Forbes-lehti arvioi kiinteistömogulin omaisuuden olevan alle puolet Trumpin ilmoittamasta eli noin 4,5 miljardia dollaria. Suuri amerikkalainen talousmediatalo Bloomberg arvioi sen vain noin 2,9 miljardiksi dollariksi.

Suurin ero syntyy siitä, että Trumpin laskee oman henkilökohtaisen ”brändinsä” arvoksi 3,3 miljardia dollaria. Luku on täysin hatusta vedetty, varsinkin kun Trumpin nimen mahdollinen arvo on jo laskettu hänen konkreettisten omistusten hinnassa. Trump nimittäin omistaa tuskin ainuttakaan rakennusta tai mitään muutakaan, jonka nimessä ei olisi sana Trump.

Erittäin rikas Trump toki on.

Hän on aina myös liioitellut omaisuuttaan. Trumpilla on pakkomielle sijoittua korkealle Forbes-lehden vuosittaisella listalla maailman miljardööreistä. Vuosikymmeniä hän on valittanut Forbesille, että se arvioi hänen omaisuutensa alakanttiin. Silti Forbes ei pääse laskelmissaan lähellekään Trumpin omia lukuja.

Trumpin rikkauden korostaminen ei johdu pelkästä turhamaisuudesta. Hän on rakentanut omaisuuttaan valtavalla lainanotolla.

Trumpin on pitänyt näyttää siltä, että hän on satumaisen rikas, sillä hän on lainannut valtavasti, satoja miljoonia, jopa miljardeja. Satojen miljoonien omaisuudella saa helpommin miljardin lainaa, kuin jos omaisuus on selvästi pienempi.

Trump myönsi viime syyskuussa, että Forbes oli laskenut 1980-luvulla vuosia hänen omaisuutensa todellisuudessa yläkanttiin. Trump sanoi hyötyneensä siitä, sillä se helpotti hänen valtavien hankkeidensa lainoittamista.

Sisäänkäynti Trump Toweriin Manhattanilla, New Yorkissa.
Trump Tower New Yorkissa on edelleen Trumpin omaisuuden kruununjalokivi. Tuula Rajavaara, YLE

"Jos ihmisellä ei ole isoa egoa, hän on täysi surkimus"

– Olen ylpeä omaisuudestani. Olen tehnyt huikeaa työtä, Trump julisti viime kesänä aloittaessaan presidentinvaalikampanjansa.

Jos Trumpin liiketoimia tarkastelee pitkällä aikavälillä, hän vaikuttaa ennemmin kehnolta kuin taitavalta sijoittajalta.

Trump sanoi vuonna 1976 omaisuutensa olevan 200 miljoonaa. Business Week -lehti arvioi pari vuotta myöhemmin, vuonna 1978, sen olevan vain 100 miljoonaa dollaria.

Jos oletetaan, että Trumpin oma ilmoitus pitää paikkansa, hänen olisi hyvin varovaisellakin sijoittamisella pitänyt ansaita paljon enemmän kuin mikä hänen omaisuutensa on nyt.

Yhdysvaltalaisessa mediassa on laskettu, että mikäli Trump olisi sijoittanut 200 miljoonan omaisuutensa vuonna 1976 yksinkertaisiin osakeindeksirahastoihin, ja sijoittanut voittonsa takaisin osakkeisiin, hänen omaisuutensa olisi tällä hetkellä vähintään kaksitoista miljardia dollaria. Eli siis paljon enemmän kuin hänen todellinen omaisuutensa on nyt, ja jopa enemmän kuin hän väittää omistavansa.

”The Donaldin” vanha leipälaji on kuitenkin kiinteistösijoittaminen. Kiinteistöbisneksessä hänen olisi itse asiassa pitänyt ansaita vielä osakesijoittamista enemmän. Teksasin yliopiston rahoitusalan professori John M. Griffin vertasi pari viikkoa sitten julkaistussa artikkelissaan Trumpin sijoituksia kiinteistösijoitusrahastoindekseihin.

Griffinin mukaan indeksin mukainen sijoittaminen olisi tuottanut vuoden 2015 loppuun mennessä 23,2 miljardia dollaria. Kun Trumpin omaisuus on hänen oman arvionsa mukaan nyt noin 10 miljardia, hän on ansainnut siis 13,2 miljardia dollaria tai 57 prosenttia vähemmän kuin keskiverto kiinteistösijoittaja samana aikana.

Professori Griffinin mukaan Donald Trumpia ei tällä perusteella voi mitenkään pitää hyvänä sijoittajana, päinvastoin.

"On helpompi ostaa pilvenpiirtäjä Manhattanilta kuin pieni talo Brooklynin rähjäisestä osasta"

Otsikon lainaus on peräisin Trumpin kirjasta Haluatko rikastua? Trump on aina itse korostanut olevansa nerokas liikemies.

Donald J. Trump syntyi miljonääriperheeseen. Hänen isänsä Fred Trump teki valtavan omaisuuden New Yorkin kiinteistömaailmassa. Siinä missä isä Fred oli rakentanut asuinkortteleita lähiöihin, nuori Donald halusi lähteä rakentamaan Manhattanin parhaille paikoille.

Kuvernoori Hygh Grant esittelee Hyatt-hotellin suunnitelmaa kesäkuussa 1978. Kuvan vasemmassa reunassa seisoo nuori Trump.
Donald Trumpin ensimmäinen suuri rakennushanke oli Hyatt-hotelli Manhattanilla. Tässä rakennussuunnitelmaa esitellään kesäkuussa 1978. Kuvan vasemmassa reunassa seisoo nuori Trump.AP / Lehtikuva

Isältään hän myös sai ensimmäisen miljoonansa, jolla aloittaa. Tärkeämpää olivat kuitenkin menestyneen isän kontaktit ja niiden avulla hankitut lainat. Donald nimittäin lainasi valtavia summia.

Jo 1980-luvulla Donald Trump rakensi itsestään valtavaa brändiä. Hän halusi olla maailman tunnetuin liikemies ja sellainen hänestä tulikin. Trump Tower nousi New Yorkin parhaalle paikalle, Atlantic Cityyn rakennettiin kasinoita. Tärkeintä oli kuitenkin se, että kaikessa oli nimenä Trump, ja kaikki näytti isolta ja kalliilta.

Trumpin talousongelmat alkoivat 1990-luvun taitteessa. Samalla kun suuri Trump Taj Mahal -kasino avattiin New Jerseyssä, Trump ajautui taloudellisiin vaikeuksiin.

New Yorkin kiinteistöbisnes oli alamaissa, kasinot tuottivat tappiota. Ja ennen kaikkea Trumpin valtavat velat räjähtivät silmille.

"Jos ei menesty, mitä väliä sillä on, palaako rahaa satatuhatta vai satoja miljoonia?"

Kirjassaan Haluatko rikastua? Trump kuvaa, kuinka hän käveli vuonna 1990-luvun alussa New Yorkissa kerjäläisen ohi ja tajusi, että tällä oli 9,2 miljardia dollaria enemmän omaisuutta kuin Trumpilla itsellään.

Trumpin mukaan hänen yhtiöillään oli tuolloin 9,2 miljardia dollaria velkaa. Trumpin oma, henkilökohtaisesti taattu velka oli 900 miljoonaa dollaria (nykyrahassa noin 1 400 miljoonaa euroa).

Trum-rakennus Wall Streetilla Manhattanilla.
Trum-rakennus Wall Streetilla Manhattanilla.How Hwee Young / EPA

Kirjassaan Trump harmittelee lähinnä sitä, kuinka hän saattoi olla niin tyhmä, että meni ottamaan lainaa omissa nimissään. Trumpin omaisuusjärjestelyssä olennaista olikin se, että lainoittajat kärsivät suurimmat tappiot.

Trump ei tehnyt New York Timesin mukaan henkilökohtaista konkurssia siksi, että suuret pankit eivät halunneet siitä seuraavaa sotkua – konkurssi olisi ollut niin massiivinen.

Trump joutui luopumaan suuresta osasta omaisuuttaan.

Trumpille oli kuitenkin tärkeää säilyttää imagonsa suurena liikemiehenä, siksi hän pyrki välttelemään henkilökohtaista konkurssia hinnalla millä hyvänsä. Sen sijaan hänen yrityksensä ovat tehneet neljästi suuria miljardiluokan konkursseja, joissa lainoittajat ovat menettäneet rahansa.

Trump Hotels and Casino Resorts -yhtiön vuonna 2004 tapahtunutta valtavaa konkurssia Trump kommentoi kirjassaan näin:

"Se oli pankin ongelma, ei minun. Mitä helvettiä minä siitä välitin", hän kirjoitti.

Olen oman sarjakuvani luoja, ja viihdyn sen sisällä mainiosti. - Donald Trump

Vuonna 2005 Trump hikeentyi omaisuutensa vähättelystä niin paljon, että hän vaati sitä arvioineelta toimittajalta viiden miljardin dollarin korvauksia kunnianloukkauksesta.

New York Timesin toimittaja Timothy L. O’Brien oli arvioinut Trumpin omaisuudeksi 150–200 miljoonaan dollarin luokkaa, ei suinkaan miljardeja dollareita. O’Brienin arvio perustui muun muassa useilta Trumpin liiketoimintaa hyvin tuntevilta sisäpiiriläisiltä saatuihin tietoihin. Hän julkaisi arvionsa kirjassaan TrumpNation: The art of being Donald.

Viiden vuoden oikeusprosessin jälkeen Trump hävisi jutun.

Trumpin Taj Mahal -kasino Atlantic Cityssa.
Trumpin kasinot olivat valtavia, mutta hyvin tappiollisia.Atlantic City Tourism Bureu / EPA

"Ihmiset kuuntelevat herkemmin sellaista, joka tiedetään äveriääksi"

"Minua on julkisuudessa haukuttu käveleväksi pilakuvaksi, suurkaupungin ökyliikemiehen sarjakuvaversioksi. Mutta tämä pilakuva on totta. Olen oman sarjakuvani luoja, ja viihdyn sen sisällä mainiosti", Trump kirjoitti kirjassaan Haluatko rikastua.

Talousvaikeuksista huolimatta Trump on näyttänyt hämmästyttävästi putoavan aina jaloilleen. Imagoaan värikkäänä miljardöörinä hän piti tiukasti yllä, vaikka oli korviaan myöten veloissa. Myymällä omaisuuttaan ja tekemällä onnistuneita sopimuksia velkojiensa kanssa, hän onnistui pääsemään eroon suuresta osasta henkilökohtaisia velkojaan 2000-luvulle tultaessa.

Vuonna 2003 Yhdysvalloissa alkoi pyöriä tv-sarja Diili (alkuperäiseltä nimeltään The Apprentice). Tosi-tv-sarjasta tuli valtavan suosittu. Ohjelman isäntänä toimineen Trumpin iskulauseesta ”You are FIRED!” (Olet erotettu!) tuli käsite. Trump nautti silmin nähden julkisuudesta, hän oli täysin elementissään.

Sarja oli Trumpille taloudellisesti todella merkittävä. Liittovaltion vaaliviranomaisille annetusta selvityksestä käy ilmi, että Trump sai sarjan tuotannosta 14 kauden aikana palkkioina yli 200 miljoonaa dollaria. Vielä tärkeämpää Trumpille on ollut imago ja julkisuus, jotka sarja on tuonut tullessaan.

Trumpin päätuotteeksi on muodostunut hän itse. Sekä Yhdysvalloissa että muutamissa muissa maissa on Trump-nimisiä rakennuksia, joita Trump ei millään tavalla ollut mukana rakennuttamassa. Hän on vain antanut nimensä käyttöön, jotta esimerkiksi hotelli on saatu kuulostamaan hohdokkaalta.

Trump on lisensoinut nimensä mitä ihmeellisimpiin kohteisiin, myynnissä on ollut Trump-vodkaa, Trump-viiniä, Trump- pihvejä ja Trump-kosmetiikkaa. Lisensoituja Trump-tuotteita on yli 200.

Trumpin viinejä ja lihoja.
Trump-viinejä ja Trump-pihvejä. Reuters / Lehtikuva

Vaalikampanjassaan Trump on korostanut, kuinka Yhdysvaltain solmimat vapaakauppasopimukset ovat vieneet amerikkalaisten työpaikat. Lähes jokaisessa puhetilaisuudessaan hän uhoaa kuinka hän aikoo presidenttinä tuoda työpaikat takaisiin Meksikosta ja Kiinasta.

Omien tuotteidensa suhteen hän ei ollut turhan tarkka. Trump-kauluspaidat on tehty Bangladeshissä, Trump-kravatit Kiinassa. Amerikkalaisten medioiden haastattelemat lisenssituotteita valmistaneet yritykset sanovat, ettei Trump ole koskaan ollut neuvotteluissa kiinnostunut siitä, missä tuotteet tehdään, ainoastaan siitä, paljonko hänelle maksetaan.

"Tiedä mitä pohjimmiltasi haluat, mutta pidä se omana tietonasi"

Trump ilmoitti presidentinvaalikampanjansa alussa antaneensa viimeisen viiden vuoden aikana 102 miljoonaa dollaria hyväntekeväisyyteen. Tukeakseen väitettä hänen kampanjaväkensä julkisti 93 sivua pitkän listan näistä lahjoituksista. The Washington Post -lehti kävi kohta kohdalta lahjoituslistan läpi. Lehti julkaisi tutkimuksensa tulokset tällä viikolla, ja tulos oli varsin hämmentävä.

Yksikään listan 4 844 kohdasta ei ollut Trumpin suora lahjoitus hänen omista varoistaan. Iso osa lahjoituksista oli ilmaisia golf-kierroksia hänen golf-kentillään tai ilmaisia hotelliöitä. Näiden arvo oli myös laskettu rankasti yläkanttiin. Osa näistä lahjoituksista liittyi pikemmmin Trumpin liiketoimiin eikä hyväntekeväisyyteen. Osa lahjoituksista oli peräisin Donald J. Trump -säätiöltä. Trump itse tosin ei ole tukenut omaa nimeään kantavaa säätiötä vuosiin, vaan säätiön rahat näyttävät tulevan muilta yksityishenkilöiltä.

Yhdysvalloissa on pitkään ollut käytäntö, että presidenttiehdokkaat julkistavat verotietonsa. Laki ei heitä siihen kuitenkaan velvoita.

Donald Trump on ainoa jäljellä olevista presidenttiehdokkuuden tavoittelijoista, joka ei ole julkistanut lainkaan verotietojaan. Hän sanoo syyksi sen, että hänelle tehdään parasta aikaa erikoistilintarkastusta. Yhdysvaltain verovirasto IRS ei kuitenkaan kiellä julkistamasta verotietoja, vaikka tarkastus onkin käynnissä.

Yhdysvaltalaismediassa on arvioitu, että Trumpin haluttomuus julkistaa verotietojaan saattaa johtua siitä, että hän on itse asiassa maksanut olemattoman vähän tuloveroja viime vuosikymmeninä. Yhdysvaltain monimutkainen verolainsäädäntö mahdollistaa muun muassa kiinteistöjen kirjapidollisen arvonalentamisen vuosittain, vaikka kiinteistön todellinen arvo nousisikin.

Tämä kirjapidollinen arvonalennus voidaan vähentää verotuksessa. Yhdysvalloissa on arveltu, että esimerkiksi tällä verovähennyksellä kikkailemalla Trump, jonka omaisuudesta suuri osa on kiinni kiinteistöissä, on saattanut välttää tuloverotuksen lähes kokonaan.

_Otsikoissa lainatut talousviisaudet Donald Trumpin kirjasta Haluatko rikastua? Otava 2004, suom. Seppo Raudaskoski. _

Aiheesta lisää tänään A-studiossa TV:ssä klo 21.