Selvitimme Pohjois-Pohjanmaan kuntien sloganit – iskulauseita käytetään harkitusti

Pohjois-Pohjanmaan kolmestakymmenestä kunnasta saimme selvitettyä 27 sloganit. Oululla iskulausetta ei ole ollenkaan. Sen korvaa brändilupaus.

kunnat
Tyrnävän kirjasto toimii vanhan myllyrakennuksen tiloissa.
Tyrnävän vanhaan myllyyn tehty kirjasto on kunnan maamerkki.Yle / Pasi Punkari

Aika moni oululainen muistaa, että Oulua markkinoidaan lauseella "Capital of Northern Scandinavia". Lause ei ole kuitenkaan slogan, vaan brändilupaus, kertoo viestintäjohtaja Sirkka Keränen.

– Se ei tarkoita että olemme sitä (pohjoisen Skandinavian pääkaupunki), vaan että se on tavoitteemme, Keränen sanoo.

Kuntaliiton tämän vuoden alussa tehdyn kyselyn mukaan 79% vastanneista kunnista on slogan käytössä. Pienemmillä, alle 10 000 asukkaan kunnilla iskulause on useammin kuin isommilla kunnilla.

Sloganeita käytetään entistä harkitummin

Kunnan slogan on aikaisemmin tullut tutuksi tienvarsikyltistä kuntaan saavuttaessa. Niitä käytetään muissakin markkinointiyhteyksissä. Kuntien verkkosivujen etusivuilta slogan löytyy yllättäen aika harvoin. Sen saattaa löytää kunnan strategiasta, tai sitten selvittää soittamalla.

Kunnan- ja kaupunginjohtajilta iskulause tuleekin empimättä.

Kehittäminen ja markkinointi ei tosiaan ole vain yhden lauseen asia.

Jari Seppälä

Haapaveden kaupunginjohtaja Juha Uusivirta kertoo, että heillä iskulausetta ei ole käytetty aggressiivisesti markkinoinnissa.

– Olisikohan aika kulkenut kulkuaan, ettei tuijoteta vain yhteen lauseeseen. Kunta ei piiloudu yhden lauseen taakse, ja halutaan ehkä tehdä kuntaa tunnetuksi laajemmin kuin yhdellä lauseella, hän pohtii.

Suomen Kuntaliiton viestinnän erityisasiantuntija Jari Seppälä on samoilla linjoilla iskulauseiden käytön suhteen.

– Kehittäminen ja markkinointi ei tosiaan ole vain yhden lauseen asia.

Pohjois-Pohjanmaan kuntien iskulauseet

Kyselykierros ja Pohjois-Pohjanmaan kuntien verkkosivujen tutkailu tuotti yhteensä 27 slogania. Kolmesta kunnasta emme saaneet vastausta:

Alavieska – itsenäistä maaseutua

Haapajärvi: Vetovoimainen Haapajärvi – Suomen keskipisteessä.

Haapavesi – ihmeen hyvä Haapavesi

Hailuoto: Luokseen kutsuva loistokunta

Iissä on ideaa

Kalajoki: Piirun verran parempi

Kempele: Hyvä kasvaa Kempeleessä

Kuusamo: Kaikkien aikojen Kuusamo

Liminka: Täällä on koti

Lumijoki: Koti meren äärellä

Merijärvi: Pieni ja pirteä

Muhos: Mimmin kunta

Nivala: Perustaa perheestä –virtaa väestä

Oulainen syntyy ja tapahtuu

Pudasjärvi: sininen ajatus –vihreä elämys

Pyhäjoki: Pyhäjoella virtaa

Pyhäjärvi: Luovasti pintaa syvemmältä

Pyhäntä: Yrityskunta Pyhäntä

Raahe Hyvän tuulen Raahe – kehittyvä kaupunki

Reisjärvi: Mukavasti maalla – Reilusti Reisjärvellä

Sievissä on itua

Siikalatva: Tervettä eloa

Taivalkoski, tuhansien tarinoiden pitäjä

Tyrnävä: Laatumukuloita pelloilta ja pirteistä

Utajärvi laatukunta

Vaala: Aarre löyty Vaalasta (kehitteillä oleva kuntateema)

Ylivieska: Kokoansa isompi