yle.fi-etusivu

Koukuttavatko kasinopelit kohta lottokansan? Veikkaus sai lisää näkyvyyttä nettipeleilleen

Veikkauksen pelien markkinointi helpottuu, kun vanhan RAY:n ja Veikkauksen pelitilit liitetään verkossa yhteen "pelisaliin".

rahapelit
peliautomaatti
Ismo Pekkarinen / AOP

Suomalaisten verkkopelaamisessa on edessä iso muutos ensi vuoden alussa.

Veikkauksen yli kahden miljoonan kanta-asiakaan pelitilit yhdistetään. Jo keväällä yhdistettiin vanhan Veikkauksen ja vanhan RAY:n pelit yhdeksi sivustoksi. Näin muodostuu yksi sähköinen pelisali.

Veikkauksen mukaan tarkoitus on kehittää maailman paras ongelmapelaamisen seurantajärjestelmä. Pelitileille tulevat esimerkiksi rajat sekä rahansiirroille että vuorokausi- ja kuukausitappioille.

– Kun iso osa pelaamisesta on tunnistautuneella puolella netissä – joka on se ainoa kasvava osa rahapelaamista, ja siellä myöskin haitat kasvavat – niin meidän esityksemme on äärimmäisen ratkaiseva askel matkalla kohti vastuullisempaa rahapelaamista, Veikkauksen toimitusjohtaja Olli Sarekoski sanoo Kova talous -haastattelussa.

Rahapelaamisen asiantuntijat suhautuvat pelitilien yhdistämiseen varauksellisemmin.

Verkkokauppa on määritelty erityiseksi pelisaliksi, missä voidaan markkinoida vapaammin myös korkeamman haittariskin pelejä.

Terveyden ja hyvinvoinnin laitoksen rahapelien erikoistutkija Jani Selin

Pelkät lottoajatkin saavat kasinopelit eteensä

Tähän asti riskipelien eli niin kutsuttujen punaisten pelien markkinointi on ollut kiellettyä. Sähköinen pelisivusto taas on kasinon tapainen erityinen pelipaikka, jossa nopearytmisten pelien markkinointi on vapaampaa.

– Siihen liittyy iso riski, että Veikkauksen vanhat lottopelaajat saavat sen kaiken, myös riskialttiin vanhan RAY:n pelitarjonnan, samalle pelitilille, sosiaali- ja terveysministeriön erityisasiantuntija Mari Pajula sanoo.

Toisaalta yksi pelialusta luo Pajulan mukaan mahdollisuudet pelaamisen rajoittamiseen. Uusi rahapelilaki on valmisteillla.

Alkoholin ongelmiin puututtu tiukemmin

Asiantuntijat toivovat aiempaa suurempaa painotusta rahapeliongelmiin Veikkauksen tuottojen sijaan.

– Jos vertaa vaikka alkoholiin ja tupakkaan, niin kyllä rahapelihaittojen ehkäisy on niitä jäljessä, THL:n Jani Selin sanoo.

Kolmen rahapelimonopolin yhdistymisessä syntynyt uusi Veikkaus on näkynyt katukuvassa aiempaa enemmän tänä vuonna.

Yhtiö on Suomen suurimpia mainostajia. Se käyttää mainontaan jo yli 50 miljoonaa euroa – eikä mukaan ole laskettu vaikkapa markettien yksikätisten jatkuvaa näkyvyyttä kauppojen kassoilla.

Markkinoinnin lisäksi yhtiö käyttää kymmeniä miljoonia euroja vuodessa pelien kehittämiseen.

Mainonnalla korostetaan hyvän tekemistä

Veikkauksen monopoliasema on ristiriitainen, koska sen pitäisi yksinoikeutensa säilyttämiseksi ehkäistä ongelmapelaamista. Pikemminkin yhtiö on pyrkinyt lisäämään suomalaisten pelaamista.

– Me käytämme markkinointia kahteen asiaan. Ensinnäkin pyrimme ohjaamaan pelikulutusta vähemmän haitalliseen pelaamiseen, esimerkiksi lottotyyppisiin peleihin, ja toiseksi mainostamme brändiä ja hyvän tekemistä, Olli Sarekoski sanoo.

Kun ulkomaisia pelejä ei Suomessa estetä verkossa, Veikkaus haluaa markkinoinniilaan kanavoida kulutusta kansallisen yhtiön peleihin.

Veikkauksen tuotot menevät ministeriöiden kautta kulttuuri-, liikunta-, tiede-, sosiaali- ja terveysalan järjestöille. Juuri tätä hyväntekijän rooliaan Veikkaus korostaa, ja samasta syystä suomalaisten päättäjien tuki nykyisenlaiselle Veikkaukselle on vahva.

Hyvään tarkoitukseen kerätyt varat eivät kuitenkaan riitä yksinoikeuden perusteeksi EU:lle. Varoja voisi kerätä hyvään tarkoitukseen myös lisenssimaksuilla. Lisenssijärjestelmä on käytössä suuressa osassa EU-maita, esimerkiksi Tanskassa, Ranskassa, Espanjassa tai Britanniassa.

Rahapeleihin hävitään yhä enemmän rahaa

Suomi on saanut pitää yksinoikeutensa siitä syystä, että se on pystynyt vakuuttamaan EU-komissiolle monopolin olevan tehokkain järjestelmä taistelussa ongelmapelaamista ja peliriippuvutta vastaan.

Tässä tullaan ristiriitaan, joka korostuu erityisesti yhdeksi jätiksi yhdistyneessä Veikkauksessa. Tuottojen maksimoinnilla on kääntöpuolensa: kansalaisten peliongelmat.

Riskipelaaminen (siirryt toiseen palveluun) kasvaa. Pieni osa pelaajista (siirryt toiseen palveluun)rahoittaa suuren osan Veikkauksen tuloksesta. Pelaajat häviävät Veikkaukselle yhä enemmän rahaa (siirryt toiseen palveluun). Kaikki pelaajat eivät edes ymmärrä rahapelien logiikkaa.

Korjattu klo 20:10 ajankohta, jolloin pelitilit yhdistetään. Alkuperäisessä tekstissä luki, että ne yhdistetään joulukuun alusta. Korjattu myös tieto siitä, että vanhan Veikkauksen ja vanhan RAY:n pelit yhdistettiin samalle verkkosivustolle 1.4. alkaen.