Koe uusi yle.fi

"Näin yhdet itkut kun ensimmäinen erä loppui" – koko Suomi hullaantui tonttuovista, tutkija ja kauppiaat yllättyivät

Joko sinun kodistasi löytyy joulun puheenaihe, tonttuovi? Lähetä siitä meille kuva – ohjeet jutun lopussa.

Tonttuovet
Valmiita tonttuovia Stockmann tavaratalon hyllyssä
Tonttuovi on tämän joulun puheenaihe. Sen voi askarrella itse tai ostaa valmiina kaupasta.Pekka Tynell / Yle

Se on niin pieni, että ihminen ei mahdu siitä kulkemaan.

Se sijaitsee lattianrajassa ja on usein lukittuna – ja vaikka ei olisikaan, se ei ainakaan ensikatsomalta johda mihinkään.

Se on tämän joulun jätti-ilmiö ja kahvipöytäkeskustelujen puheenaihe.

Tonttuovi. Se on ryöpsähtänyt sosiaalisessa mediassa suomalaisten silmille toden teolla parin viime kuukauden aikana. Esimerkiksi kuvapalvelu Instagramissa siltä on voinut olla liki mahdotonta välttyä: julkisia #tonttuovi-aiheisia kuvia on palvelussa jo lähes seitsemäntuhatta (siirryt toiseen palveluun).

Kuin tyhjästä ilmaantunut tonttuovi yllätti suomalaisiin perinnejuhliin erikoistuneen tutkijankin.

– Täytyy onnitella tuotteen lanseeraajia hyvästä oivalluksesta. Minusta tämä yhdistää hauskasti uutta ja vanhaa, sanoo arkistotutkija Juha Nirkko Suomalaisen Kirjallisuuden Seuran arkistosta.

Suomalaisessa kulttuurissa tontulla on erityinen asema.

– Se vilistää joulukalentereissa ja joulujulisteissa ja pöydän kaitaliinoissa. Se on hyvin suosittu koristeaihe.

Joten tietysti tonttuovi on mennyt kansaan kuin häkä, Nirkko tiivistää.

Tonttuovi myyjäisten myyntipöydällä
Tonttuovi helsinkiläisellä joulutorilla.Pekka Tynell / Yle

Tavaratalot: "En ole nähnyt tällaista muina jouluina..."

Seinään kiinnitettävän tonttuoven idea on karkeasti se, että sen kautta tontun ajatellaan voivan kurkistaa ja tepsutella sisään kulloiseenkin asuntoon.

Tonttuovesta puhutaan tämän joulun hittinä, muun muassa Verkkokauppa.com kuvailee sitä nettisivuillaan "joulun ylivoimaiseksi hittituotteeksi" (siirryt toiseen palveluun).

Mutta onko se sitä todella, nimenomaan kaupallisesti? Markkinoinnin apulaisprofessori Henri Weijo Aalto-yliopiston kauppakorkeakoulusta suhtautuu tähän epäillen.

– Uskoisin, että se, mikä tässä [tonttuovessa] vetoaa moneen, on se, että sen saa tehdä omannäköiseksi. Se ei näytä kaupasta ostetulta. Se näyttää siltä, että "me ollaan tehty tämä meidän näköiseksi".

Tonttuovi on tästä huolimatta tehnyt kauppansa, vakuutetaan ainakin Keskosta ja Stockmannilta.

Keskon viestinnän mukaan tonttuovet saatiin K-ruokakauppoihin marraskuun lopulla ja ne vietiin nopeasti käsistä. Nyt myynnissä on uusi erä.

"Voi ehdottomasti sanoa, että tuote on ollut joulun myyntihitti", Kesko kertoo sähköpostitse.

Perehdyttäjä Ona Vermilä laittaa tonttuovia hyllyyn Stockmannin tavaratalossa
Perehdyttäjä Ona Vermilä Helsingin Stockmannilta.Pekka Tynell / Yle

Samaa sanoo perehdyttäjä Ona Vermilä Stockmannin Helsingin keskustan tavaratalosta.

– Jos päivän aikana vähintään kymmenen ihmistä tulee etsimään sitä – ja olen nähnyt yhdet itkutkin kun ensimmäinen erä loppui –, niin kyllä me puhumme aika isosta hitistä.

– Kyllä tämä yllätti. En ole nähnyt muina jouluina, että olisi ollut näin selkeää hittituotetta, Vermilä toteaa.

Sen sijaan S-ryhmän viestinnästä kerrotaan Ylelle, ettei tonttuovea ole sen valtakunnallisessa ketjuvalikoimassa. Viestinnän mukaan ilmiö leimahti sen verran myöhään, että siihen ei ehditty enää reagoida. Yksittäisistä liikkeistä ovia saattaa löytyä.

Joulukoristeita Stockmannin tavaratalossa
Joulukoristeita Helsingin Stockmann-tavaratalossa.Pekka Tynell / Yle

Miksi tonttuovesta tuli näin iso ilmiö?

Mistä ja miten tonttuovi tuli Suomeen? Tästä ei kenelläkään haastateltavalla tunnu olevan tietoa.

Netissä tonttuoven kaltaisista koristeovista löytyy mainintoja englanninkielisillä "elf door"- ja "fairy door" -nimillä useamman vuoden ajalta. Suomeksikin #tonttuovi-aiheisia kuvia on julkaistu Instagramissa jo ainakin vuosi sitten. (siirryt toiseen palveluun)

Elf door. 🎄🎄🎄#tonttu #elfdoor #tonttuovi

A post shared by Merja Käyhkö (@merjakayhko) on

Suuren yleisön tietoisuuteen tonttuovi vaikuttaa nousseen lokakuun aikana. Tuolloin tonttuovea ryhdyttiin etsimään hakukonepalvelu Googlen mukaan (siirryt toiseen palveluun) yhä enemmän ja siitä alettiin kirjoittaa perinteisessä mediassa (muun muassa MTV 10.10.2017 (siirryt toiseen palveluun)).

Markkinoinnin apulaisprofessori Henri Weijo arvioi, että tonttuoven äkillisen suosion taustalla on ainakin kolme asiaa: se on ajankohtainen eli se liittyy jouluun, se on helposti ymmärrettävä, ja ennen kaikkea, siitä saa hauskan ja vetoavan kuvan sosiaaliseen mediaan. Muun muassa siksi se on Weijon mukaan levinnyt niin nopeasti.

– Nämä syntyvät aina vähän puolivahingossa. Jossain on varmaan ollut pieni ovi ja joku on keksinyt, että "minä teen tuosta muka tonttuoven". Sitten se on lähtenyt leviämään hauskana ideana.

Ruumiillistuuko tonttuovessa jotain tämän päivän jätti-ilmiöistä? Kyllä, sanoo Weijo.

– Heti kun näet tonttuoven, ymmärrät, mikä se on ja että voisit itsekin tehdä sellaisen vaikka saman tien. Ei tarvitse käydä mitään tonttuovikurssia. Se on se perusjuttu.

#tonttuovi #itetein #elfdoor #joulu #xmas #yletonttuovi

A post shared by Tiina (@tiina.a.m) on

Tuleeko tonttuovesta osa jouluperinnettä? – "Kyllä tällä on mahdollisuuksia"

Entä jääkö pieni tonttuovi vain tämän joulun ilmiöksi vai voisiko se nousta peräti joulukalenterin kaltaiseksi instituutioksi?

Miksi ei, vastaa Suomalaisen Kirjallisuuden Seuran arkistotutkija Juha Nirkko.

– Joulukalenterit ovat pelanneet paljon ovien ja ikkunoiden idealla, etenkin alkuaikoina, hän sanoo.

– Luukkuja ja ikkunoita on aina kiva aukoa. Eli kyllä tällä on mahdollisuuksia.

Joko sinun kodissasi on tonttuovi? Lähetä siitä kuva Ylelle osoitteeseen yle.uutiset@yle.fi! Liitäthän mukaan kuvaajan tiedot. Julkaisemme lähipäivinä koosteen hienoimmista tonttuovista ja voit äänestää mielestäsi parasta ovea uudella Yle.fi-sovelluksella (lisätietoa sovelluksesta täällä).

Lähettämällä kuvan Ylelle joukkoistuksen yhteydessä annat oikeuden käyttää, jakaa ja tarvittaessa muokata kuvaa kaikissa Ylen palveluissa. Lähetäthän vain itse ottamiasi kuvia. Yksityistilanteissa kysy lupa kuvassa näkyviltä ihmisiltä.

Lue Ylen kuvajoukkoistuksen säännöt täältä.

Lisää aiheesta:

Vuoden askartelija: "Askartelulla ja taiteella ei mielestäni tarvitsisi olla eroa" – kurkkaa ohje trendikkääseen tonttuoveen! (Yle Uutiset 19.11.2017)