Новости

Больница опубликовала спорную рекламу – руководство потребовало ее запретить

Eksote rekrytointisomemainos
Этот плакат переполнил чашу терпения руководства больницы Фото: Kuvakaappaus Eksoten somemainoksesta

Больничный округ Южной Карелии вынуждены был убрать со своих интернет-страниц броскую рекламу, целью которой было нанять новых врачей в Центральную больницу

Больничный округ Южной Карелии страдает от нехватки персонала. Самая серьезная ситуация сложилась в дежурном отделении больницы, где по традиции работают молодые врачи.

Пиар-отдел округа совместно с рекламным агентством подготовили рекламную кампанию, в которой главная роль была отведена броским рекламным плакатам, целевой аудиторией которых являлись как раз молодые врачи. Реклама была опубликована в соцсетях незадолго до Иванова дня.

На рекламном плакате молодой человек без рубашки опирается на спортивный кабриолет, а в машине его ожидают двое друзей и пакеты с покупками. Машина выглядит дорогой, водитель – состоятельным. Посыл рекламы совершенно очевиден – высокая заплата помогает молодым врачам проводить время в свое удовольствие, не стесняя себя в тратах.

Рекламное объявление, сопровождавшее плакат, обещало молодым докторам высокую зарплату, гибкий индивидуальный график и прекрасный коллектив.

«Немедленно убрать рекламу!»

Протестировать рекламу на целевой аудитории удалось лишь неделю, до того момента, как она попалась на глаза председателю правления больничного округа Марье-Лизе Вестеринен.

- Я немедленно вмешалась в ситуацию и приказала снять эту вызывающую рекламу, поскольку мы получили от людей плохие отзывы о нашей рекрутинговой кампании, - заявляет Вестеринен.

Согласно Вестеринен, часть руководства больничного округа, а также доверенные лица работников и сами врачи были оскорблены рекламой, которая, по их мнению, выставляла врачей поверхностными карьеристами, для которых главное в жизни – это деньги.

В свою очередь, главврач Центральной больницы Минна Линна считает, что ситуация была раздута из ничего.

- По поводу якобы скандальной рекламы, как мне кажется, из мухи раздули слона. Это якобы оскорбительное объявление за короткий срок привело к тому, что мы получили больше заявок от потенциальных работников, чем когда-либо ранее, - комментирует Линна.

Eksoten rekrytointimainos
Фото: Kuvakaappaus Eksoten somemainoksesta

«Я бы пошел сюда работать!»

Один из молодых врачей, уже работающих в Центральной больнице и попадающих в целевую группу, на которую была направлена реклама, считает кампанию забавной и удачной.

- Если бы я уже здесь не работал, я бы обратил внимание на это место, - смеется Нико Ноусиайнен. Он принадлежит к группе из 10 человек, на которых предварительно протестировали пробудившую негатив рекламу. Все члены тест-группы сочли нестандартное рекрутинговое решение удачным.

- Подобная реклама привлекает внимание юмором. Разумеется, понятно, что это шутка. Стандартные объявления о работе в больницах обычно настолько серые и безликие, что они теряются среди сотен других, - комментирует Ноусиайнен

Последние новости

Muualla Yle.fi:ssä