Новости

Финское эскимо сменит название

Eskimo jäätelö, yritys vastuu
Фото: Thomas Hagström / Yle

Под давлением движения Black Lives Matter многие компании –в том числе финские – переименовывают бренды, названия которых сейчас воспринимаются как расистские, оскорбительные и неполиткорректные.

В следующем году мороженое Pingviini Eskimo получит новое название. Классическое мороженое на палочке будет называться Puikko. Это слово означает как палочку, на которой держится мороженое, так и само мороженое на палочке.

В компании-производителе Froneri Finland Oy рассказали, что задумывались над сменой названия уже давно, в основном из-за отзывов потребителей. На весну 2021 года было запланировано обновление упаковки и рецептуры, поэтому было решено сменить и название.

– Мы живем в глобальном и меняющемся мире. Хотя в финском языке слово eskimo и не является оскорбительным, всё равно речь идет о группе людей, у которых есть право самим определять, как они хотят называться. Большинство представителей коренных народов Гренландии и Канады предпочитают другие термины, и мы уважаем их желание, – сказала руководитель отдела маркетинга Froneri Finland Минна Брунберг.

pingviini puikko
Эскимо марки «Пингвин» со следующей весны будет называться Puikko. Фото: Froneri Finland Oy

Следует отметить, что в финском и русском языке есть несколько принципиальных различий в употреблении слова «эскимо». В русском есть два отдельных слова (эскимо и эскимос), а в финском и представитель нации, и мороженое называется одним словом eskimo. Кроме того, в России словом «эскимо» называют любое мороженое на палочке, а в Финляндии все несколько сложнее. Долгое время в стране продавалось только одно мороженое на палочке – под брендом Eskimo, поэтому название бренда стало синонимом сорта мороженого. Но когда появилось подобное мороженое других производителей, для его обозначения не стали использовать слово eskimo. Вместо этого используют слова jäätelöpuikko или просто puikko. Последнее и заменило Eskimo в названии бренда.

Мороженое под брендом Eskimo стало выпускаться в Финляндии в 1968 году, а компания-производитель была основана в 1935 году в Хельсинки.

eskimo tehdas 1977
Производство эскимо на заводе в Хельсинки в 1977 году. Фото: Ahola Harri

Давление на бренды увеличилось после начала движения Black Lives Matter. Об изменении названия уже сообщил мировой бренд Uncle Ben's, но тенденция добралась и до Финляндии. От изображения темнокожего мальчика Lakupekka на упаковке лакричных конфет Fazer и от названия конфет «Поцелуй негра» (Neekerinsuukko) компании Brunberg в Финляндии отказались уже давно, а в этом году стало известно, что компания Fazer раздумывает над сменой названия шоколада Geisha, а Valio уберет изображение турецкого мужчины с упаковки турецкого йогурта и откажется от бренда Mustapekka.

Последние новости

Muualla Yle.fi:ssä