Новости

Мы покупаем все больше одежды, но платим за нее все меньше

nainen katselee vaatteita
Фото: AOP

Рост объема продаж в прошлом году стал неожиданностью для торговых деятелей. Одежду и обувь приобретают все охотнее, при этом потребители тратят на покупки меньше денег, чем раньше.

Финны купили в прошлом году больше одежды и обуви, чем в предыдущие годы. Прибыль торговых сетей, однако, оказалась меньше, чем в 2017 году.

- Да, это стало неожиданностью для нас. Мы переживаем пик конъюнктуры, улучшается ситуация с занятостью, но несмотря на все это, прибыль от торговли модной одеждой снизилась, - удивляется исполнительный директор Ассоциации продавцов модной и спортивной одежды TMA Вели-Матти Канкаанпяя.

Прибыль торговых сетей, однако, оказалась меньше, чем в предыдущем году. В целом объемы продаж одежды, обуви и текстиля выросли в 2018 году на два процента. Объем продаж в евро снизился на один процент.

По словам Канкаанпяя, данная тенденция обусловлена слабой покупательной способностью финнов. В сложной экономической ситуации финны часто экономят на одежде.

Снижению объемов продаж также способствует ужесточение конкуренции. В связи с появлением сетевой торговли участились всевозможные кампании со скидками.

kenkiä alennuksessa
Фото: AOP

Кампании по продвижению "устойчивой моды" не видны в продажах

- Обсуждения в соцсетях и различные эко-кампании не заметны в статистических данных. Кампания «Покупайте реже, но лучше» повлияла на привычки потребления лишь небольшой группы людей, - говорит Канкаанпяя.

Начальник по покупкам универмага Stockmann Нико Песонен не верит, что финны стали покупать больше и дешевле, пренебрегая экологией.

- Может быть, на государственном уровне это так. Наши клиенты, однако, хорошо знают тенденции и тренды, и готовы платить больше за качество, - отмечает Песонен.

Он подчеркивает, что в Stockmann растет доля одежды, изготовленной в соответствии с принципами устойчивого развития.

Согласно результатам исследования, проведенного Союзом торговли в прошлом году, финны покупают одежду чаще всего в супермаркетах Prisma и K-Citymarket. Затем идут Hennes & Mauritz, Tokmanni и сетевой магазин Zalando.

Последние новости

Muualla Yle.fi:ssä