Новости

Полоумный хиппи или уважаемый защитник природы? Имидж мужчины, предпочитающего эко-продукты, зависит от региона

munamies
. Фото: Merja Siirilä / Yle

Задачей докторской диссертации было прояснить, как относятся в столице и в регионах к мужчинам, делающим выбор в пользу экологически чистых продуктов.

Согласно исследованию, мужчины, выбирающие органику, в глазах окружающих выглядят более воспитанными, состоятельными, а также бескорыстными. В то же время, утверждает докторант Петтери Пуска, написавший диссертацию в сфере маркетинга, восприятие сильно зависит от места проживания.

- Если фанат органических продуктов живет в столице, то им чаще всего восхищаются, его ценности разделяют и уважают. Однако в провинции ситуация в корне иная, - комментирует Пуска.

Пуска занимался исследованием этого вопроса как в столичном регионе, так и в Южной Похьянмаа, где сельское хозяйство традиционно является главным средством пропитания. Объектом исследования были именно мужчины.

- Меня интересовало мужское восприятие, поскольку заранее известно, что женщины чаще мужчин предпочитают органические продукты. Также известно, что мужчины более склонны делать далеко идущие выводы о других мужчинах на основании незначительных деталей.

Органика и городские хиппи

Согласно исследованию, в Южной Похьянмаа с мужчинами, предпочитающими натуральные продукты, не связано негативных ассоциаций, однако таких людей особенно не уважают и не ценят.

- Там в почете мужчина, который и слышать не хочет о таких вещах!

Исследование Пуска не дает однозначного ответа, почему так происходит. Ученый, однако, ищет объяснение в традициях. В Южной Похъянмаа традиционное производство исторически занимает более сильные позиции, чем новые веяния и производство экологически чистых продуктов. Это отражается также на мнениях.

- Экологичность в представлении местных жителей – это удел городских хиппи, - заявляет Пуска.

По мнению ученого, в разных регионах с потребителями эко-продуктов связывают разные ожидания и представления. Это означает, что не стоит также пытаться продавать этот товар всем группам покупателей с помощью одинаковой рекламы.

По мнению Пуска, некоторая часть покупателей выбирает органические продукты для того, чтобы лучше выглядеть в глазах окружающих и завоевать их уважение.

Последние новости

Muualla Yle.fi:ssä