Новости

Русскоязычная газета "Спектр" переворачивает свою последнюю страницу

Spektr lehti
Обложки "Спектра" за разные годы Фото: Yle

За время существования газеты было издано более 200 номеров. Тираж в лучшие времена превышал 40 000 экземпляров.

Интервью с Владимиром Гусатинским прерывается минут на 10 из-за телефонного звонка. Читательница на другом конце связи комментирует одну из статей. Главный редактор “Спектра” прижимает трубку плечом к уху и улыбается. “Спасибо вам за звонок, всего доброго”, - говорит он в конце беседы.

- Ну и как тут оставаться равнодушным, - произносит он с грустью в голосе.

В Финляндии закрывается последняя русскоязычная газета. “Спектр” просуществовал 22 года. Газета долгое время была убыточной. Коронавирус поставил точку в истории издания.

- Вероятно, в нынешнем виде газета уже не нужна, - размышляет ее создатель и первый главный редактор Эйлина Гусатинская.

“Спектр” многие критиковали за отсутствие в ней настоящей журналистики. Перефразируя известную строчку Игоря Северянина “Бранили за смешенье стилей, хотя в смешенье-то и стиль”, про газету можно сказать, что ее бранили за тот стиль, которым она и выделялась.

Финские журналисты завидовали тому, какая у нас была обратная связь с аудиторией.

– Эйлина Гусатинская

- Да, она получилась слегка домашней, - вспоминает Гусатинская, - после того, как мы переориентировались и вместо туристов стали писать для местной русскоязычной аудитории, к нам повалили письма, звонки, нас учили, хотели делиться информацией. Финские журналисты завидовали тому, какая у нас была обратная связь с аудиторией.

Vladimir Gusatinski
Главный редактор "Спектра" Владимир Гусатинский Фото: Yle

Газету читали, но денег она не приносила. Как печатные, так и электронные издания держатся на плаву за счет рекламы, а большие финские рекламодатели все эти годы обходили “Спектр” стороной. Почему? Неужели русскоговорящее население неплатежеспособно, или ему ничего не надо?

- Как раз таки наоборот, - говорит Владимир Гусатинский. - Приехавшим сюда иммигрантам нужно покупать товары и услуги практически с нуля, обустраиваться, в то время как у коренных жителей уже все есть.

Русскоговорящих в Финляндии около 80 тысяч – это сравнимо с населением большого финского города вроде Пори. Почему же эту целевую группу оставляют без внимания?

- У меня нет ответа. Я много общаюсь с коллегами из Германии, Израиля, США – там все иначе. Там рекламодатель четко видит, что если речь идет о национальном меньшинстве, то эффективнее всего обращаться к нему на родном языке – это снижает дистанцию между рекламодателями и читателями. Здесь такой культуры бизнеса еще не сложилось, - сожалеет Гусатинский.

Между тем, выбирать в качестве целевой аудитории “русских финнов” - дело в коммерческом плане довольно рискованное, потому что, как считает Эйлина Гусатинская, единой русскоязычной диаспоры в Финляндии нет. Профилировать СМИ под запрос местной русскоговорящей аудитории неимоверно сложная задача - одним нравится одно, другим совершенно другое. До “Спектра” на себе это успело почувствовать “Радио Спутник”, переставшее вещать пару лет назад.

Эффективнее всего обращаться к нему на родном языке - это снижает дистанцию между рекламодателями и читателями. Здесь такой культуры бизнеса еще не сложилось.

– Владимир Гусатинский

- Есть люди, для которых русский язык является средством коммуникации, - и на этом все. Русскоязычное население Финляндии очень разрозненно, и об этом говорят все исследования. Люди сюда приехали по разным причинам, с очень разными бэкграундами, целями и так далее, - говорит Гусатинская.

Спад экономики рано или поздно останется позади, коронавирус будет побежден – возможно ли в ближайшее время возвращение “Спектра” или появление другого русскоязычного издания? Владимир Гусатинский скептически оценивает такую вероятность.

- В нынешней ситуации сложно выжить без внешней поддержки. Как коммерческий проект на данном этапе и в данной культурной среде, мне кажется, просто невозможно организовать работу редакции такого издания.

Интервью заканчивается. Перед выключением диктофона главный редактор просит дополнительную минуту.

- Я испытываю огромное чувство благодарности к нашим читателям, рекламодателям, авторам, всем тем, кто поддерживал работу редакции. И это искренние слова, потому что только ради наших читателей мы и существовали все это время.

Последние новости

Muualla Yle.fi:ssä