Новости

Самый распространенный размер женской одежды в индустрии считают плюс-сайзом: клиенты зачастую вынуждены покупать кота в мешке

Suomalaisista naisista on tullut harteikkaampia ja pidempiä sitten 50-luvun. Kuvassa Veera Suomalaisella (vas.), Fanni Kangasvierellä ja Essi Huotarisella on päällä kokoa 38 olevat paidat. Aiemmin samaa kokoa pidettiin pluskokona.
С 1950-х годов финские женщины стали выше и плечистей. Самым распространенным женским размером одежды в Финляндии является 42-й Фото: Nella Nuora / Yle

Поскольку модели, демонстрирующие в том числе одежду больших размеров, зачастую гораздо худее покупательниц, те часто не понимают, как вещи будут сидеть. Ожидается, что глобальный рынок товаров плюс-сайз увеличится в полтора раза в течение следующих десяти лет.

Интернет-магазины все чаще сосредотачиваются на группе покупателей, которую ранее полностью игнорировала индустрия моды и устоявшиеся популярные бренды. Речь идет о людях, носящих одежду плюс-сайз.

- Поскольку полноту считают словно бы промежуточным состоянием, от которого необходимо избавиться, крупных людей не считают за клиентов, - говорит дизайнер одежды Минналееена Яаккола.

Ожидается, что международный рынок товаров плюс-сайз увеличится в ближайшее десятилетие в полтора раза. В 2017 году в глобальной индустрии, сосредоточенной на крупных клиентах, оборот составил 150 млрд евро.

В то же самое время возникает проблема, что модели, демонстрирующие плюс-сайз одежду, зачастую сами носят гораздо меньший размер. Поэтому покупателю тяжело понять, как будет сидеть выбранная им в интернет-магазине вещь.

Крупные зарубежные сетевые магазины в качестве решения начали запускать кампании с использованием плюс-сайз моделей. В среднем такие модели носят 42 финский размер. Однако если верить статистике, собранной торговыми сетями S и K, это наиболее распространенный в Финляндии размер женской одежды.

- Если считается, что плюс-сайз начинается с 42 размера, то модели, демонстрирующие плюс-сайз одежду, сами обычно носят размер от 38 до 42. Проблема в том, что большое количество плюс-сайз покупательниц больше 42 размера. И если ты носишь 50 размер, то модель 42 размера, демонстрирующая ту или иную деталь гардероба, по-прежнему сильно отличается от тебя фигурой и стандартами, - говорит Ханнеле Харьюнен, занимающаяся исследованием полноты как общественного явления.

Финский сетевой магазин Weecos.com, фокусирующийся на экологично произведенных товарах, решил пойти своим путем и в прошлом году начал использовать крупных моделей в своей рекламной кампании, в которой приняло участие 13 финских брендов. Эти бренды выпускают одежду, размерный ряд которой доходит до 54-56.

Weecosin kampanjakuva
Модели плюс-сайз, задействованные в рекламной компании weecos Фото: Eva-Liisa Orupõld / Weecos

«Проблема в том, что революционные идеи начинают использовать в коммерческих целях»

В 1960-1970-е годы популярная культура и культура потребления укрепила завышенные ожидания к женской внешности. Худоба стала считаться идеалом женской красоты. Эти завышенные ожидания закрепились благодаря таким иконам стиля, как модели Твигги и Кейт Мосс, которая ввела в моду понятие «героиновый шик», характеризовавшееся крайней худобой.

Еще в начале 2000-х считалось, что одежда плюс-сайз предназначена исключительно для людей старшего поколения. Когда бодипозитив стал понятием, проникнувшим во все сферы нашей жизни, модная индустрия быстро подхватила тренд. Бодипозитив, который распространялся как активистское движение, внезапно стал коммерческой идеей, говорит исследовательница Ханнеле Харьюнен.

- Понадеемся, что бодипозитив – это не временное явление. Если сейчас глобальная индустрия сочтет, что эту идею можно легко продать покупателю, то революционные активистские идеи, направленные на примирение с собой и повышение уровня осознанности потребления в том числе, превратятся в коммерческий трюк.

Кампании, рекламирующие одежду плюс-сайз, время от времени подвергаются жесткой критике. Так, в прошлом году бренд Forever 21 оказался в эпицентре скандала после того, как вложил в посылки с заказами плюс-сайз батончики для похудания. Бренд попытался оправдать свои действия тем, что вкладывал батончики во все заказы, не только предназначенные для людей больших размеров.

Последние новости

Muualla Yle.fi:ssä