Helsinkiläiselle Matti Tapaniselle tulee elokuussa täyteen 40 vuotta postinjakajana. Pitkän uransa aikana Tapaninen on huomannut, kuinka mainoskieltoja on ilmestynyt yhä useampaan postiluukkuun ja -laatikkoon.
– On niitä tullut paljon lisää. Ihmiset tympiintyvät, kun joutuvat viemään aina jätepapereihin mainoksia, Tapaninen arvioi.
Postissa tulevien mainosten määrä on kasvanut jo vuosikaudet. Tämä onkin osasyy mainoskieltojen yleistymiseen, kertoo Itellan tuotepäällikkö Sanna Laurila.
– Itellan aikaisemmin teettämän tutkimuksen mukaan tyypillisimmät syyt mainoskieltoihin ovat mainospostin suuri määrä ja kierrätykseen viemisestä aiheutuva vaiva, Laurila kertoo.
Kymmeniätuhansia uusia kieltäytyjiä
Itellan kesäkuun alussa keräämien tietojen mukaan osoitteettoman mainonnan oli kieltänyt 600 000 suomalaiskotia. Määrä kasvaa vuosittain noin 30 000 - 60 000 asunnolla, mikä vastaa 1-2 prosenttia kaikista Suomen kotitalouksista.
Tyypillinen mainoskieltoja laittava ihminen on suuressa kaupungissa asuva, kerrostalossa yksin elävä opiskelijamies.
Osoitteettomaan suoramainontaan erikoistuneen Janton-konsernin kehityspäällikkö Jani Kaski ei kuitenkaan koe mainoskieltojen lisääntymistä merkittävänä uhkana.
– Osoitteeton jakelu kokonaisuudessaan on kehittynyt todella voimakkaasti. Viestintäviraston mukaan viime vuonna ylitettiin kahden miljardin kappaleen raja, mikä on aika paljon. Luulen, että tähän vaikuttaa osaltaan tilattujen sanomalehtien levikin lasku, Kaski sanoo.
Mainoskieltojen määrä vaihtelee myös kausittain. Kiellot lisääntyvät kesäisin, kun ihmiset lomailevat kotiensa ulkopuolella.
"Taitaa toimittaja olla aika hyvä esimerkki"
Eniten mainoskieltoja löytyy nuorien ja perheettömien talouksista.
– Tyypillinen mainoskieltoja laittava ihminen on suuressa kaupungissa asuva, kerrostalossa yksin elävä opiskelijamies, Itellan tuotepäällikkö Sanna Laurila sanoo.
Samoilla linjoilla on Janton Oy:n Jani Kaski.
– Taitaa toimittaja olla aika hyvä esimerkki siitä. Elikkä alle kolmekymppinen mies joka on töissä, mutta jolla ei ole vielä vaimoa talossa, on aika tyypillinen mainoskiellollinen kotitalous.
Juttua muokattu kello 13:36: Tarkennettu ja selkeytetty mainoskieltojen määrän vuosittaista kasvua.