Amerikassa ja Aasiassa digitaalinen ulkomainonta on ollut arkipäivää jo pitkään. Suomessa jättinäyttöjä on lähinnä suurissa kaupungeissa. Kampin liikekeskuksen oven päällä sijaitseva on jopa tiettävästi Euroopan suurin.
Huhtikuusta lähtien digitaalinen taulu on seissyt valtatie E4:n varrella Iissä. Syksyn aikana taulut pystytetään Ylivieskaan ja Kokkolaan.
Keski-Pohjanmaan kirjapaino on investoinut tauluihin, joista odotetaan nyt uudenlaista asiakkaiden herättelijää. Ohjelmistoliiketoiminnan johtaja Juha Erkkilä kirjapainosta:
– Mainosmuotona tuolla tien varressa tämä on tietyllä lailla ohittamaton. Se huomataan aika väistämättä. Siinä on oikeanlainen sanoma, kehotus tehdä jotakin. Se on push-mainontaa, mitä lehtimainonta oli aikoinaan. Sieltä se väistämättä tulee silmään laajalle porukalle, luonnehtii Erkkilä.
Sijoituksessa tarkkaa säätöä
Mainostaulujen asettelu on tarkkaa työtä. Ohjeistuksen mukaan liikkuvaa kuvaa ei saa esittää, ja tieosuuden nopeuden on oltava korkeintaan 60. Mainostajan kannalta on tärkeää, että näkyvyys tauluun on mahdollisimman esteetön.
Ylivieskassa sopiva paikka on löytynyt urheilukentän läheisestä liikenneympyrästä. Taulu nousee sinne kuukauden päästä.
Mainosmuotona tuolla tien varressa tämä on tietyllä lailla ohittamaton. Se huomataan aika väistämättä.
Kokkolassa screenin paikkaa ja lupaa sille on haettu pari vuotta. Nyt taulu nousee Eteläväylän varteen Heinolaan, uuden liikekeskittymän tienoille marraskuussa.
Liikenneviraston laskelmien mukaan Kokkolan sijoituspaikan ohi ajaa vuorokaudessa yli 13 000 autoa ja Ylivieskassa liki 11 000 autoa. Iso liikennevirta takaa ison huomioarvon.
Lupaprosessissa tauluille on tiukat vaateet. Taulujen ei pitäisi vaarantaa liikenneturvallisuutta. Autoilijoiden kommentit ovat Erkkilän mukaan olleet esimerkiksi Tampereelta pääosin myönteisiä.
– Liikenteessä olijoilta on tullut joitakin palautteita taulujen kirkkauteen liittyen. Tietysti, jos jatkuvasti ajaa ohi, saattaa tulla ärsytystä ja kyllästystä.
Teiden varret ovat iät ja ajat olleet täynnä mainostauluja. Led-tekniikkaan perustuvat taulut poikkeavat niistä. Mainostilan ostanut yritys voi vaihtaa sanomaa omalta päätteeltään. Näytön valoisuus säätyy automaattisesti. Taulut ovat 20 neliön kokoisia. Mittasuhteet ovat 5,8x3,4 metriä.
Pienen aavistuksen digitaalisesta näytöstä voi saada Kokkolan keskustassa. Mediakulman talon katonrajassa näkyy Rantakadulle digitaalinen näyttö, jossa pyörii erityyppisiä mainoksia. Taulu on Erkkilän mukaan silti erilainen kuin teiden varsiin tulevat. Koko on pienempi ja sisältönä saattaa olla myös yhteisöllisiä viestejä. Jättitaulut on varattu pelkästään mainontaan.
Tauluilla iso huomioarvo?
Keski-Pohjanmaan kirjapaino on investoinut yhtä taulua kohden Juha Erkkilän sanoin "pienen kaupunkiasunnon verran rahaa". Investointi on iso, mutta odotuksetkin ovat. Tutkimusten mukaan Britanniassa jopa 88 prosenttia tienvarsimainoksen nähneistä muisti sen.
Mitä enemmän mainonta on muuttunut sähköiseksi, sitä enemmän se on pirstaloitunut verkon perukoille. Mainostajan näkökulmasta mainoksen löytäminen on haastavaa.
– Me etsimme uusia tapoja esittää mainontaa. Mitä enemmän mainonta on muuttunut sähköiseksi, sitä enemmän se on pirstaloitunut verkon perukoille. Mainostajan näkökulmasta mainoksen löytäminen on haastavaa. Samoin tv-mainonnassa kanavia on niin paljon, että pitää olla monessa kanavassa esillä, perustelee Erkkilä.
Juha Erkkilä lausuu ääneen mainostajien huolen. Mainonnan tuotot ovat kutistuneet useiden vuosien ajan.
– Monikansalliset yhtiöt ovat tulleet myös pottia jakamaan, Google, Youtube, Facebook. Ne ottavat meidän alueeltamme rahat. Meidän pitää tarttua paikallisesti asiaan ja vastata mainostajien tarpeeseen tehdä mainontaa nykyaikaisesti.