Vauva altistaa tuoreet vanhemmat suurille markkinavoimille. Vauvanruokaesitteitä ja -näytepakkauksia tulee postissa kotiin, hammashoitolassa suositellaan tietyn merkkistä xylitol-valmistetta ja jo synnytyssairaalasta tullaan kotiin merkkivaippojen kanssa.
Myös neuvolat jakavat kaupallista materiaalia, vaikka esimerkiksi Helsingissä tämä on vastoin sääntöjä.
- Kyllä aina silloin tällöin, kun neuvolan odotustiloja katsellaan, niitä sieltä helposti löytyy. Mainosmateriaalia lähetetään suoraan toimipisteisiin, eivätkä kaikki työntekijät ole tietoisia säännöistä, sanoo Helsingin kaupungin vs. neuvola- ja perhetyön päällikkö, ylihoitaja Tarja Viitamäki.
Turussa rajoituksia, Tampereella ei
Myös Turun neuvoloissa kaupallisten esitteiden esillepano on kielletty. Terveydenhoitajan huoneessa tuotteita saa kuitenkin tietyin ehdoin esitellä.
Kaikkien kilpailijoiden tuotteet on oltava esillä.
- Tällöin kaikkien kilpailijoiden tuotteet on oltava näytillä, sanoo ehkäisevän terveydenhuollon johtaja Pirjo-Riitta Liuksila.
Muun muassa Tampereella, Seinäjoella ja Oulussa mainontaa ei neuvoloissa ole erikseen kielletty.
- Yritämme kuitenkin pitää yhtenäistä linjaa, että käytössä olisi mahdollisimman paljon omaa materiaalia. Sen valvonta on tietysti vaikeaa, myöntää ylilääkäri Tuire Sannisto Tampereen lasten ja nuorten terveydenhuollosta.
Neuvolakortti sujahtaa korvikefirman suojukseen
Neuvoloissa kiertää yleisesti tuote-esittelijöitä, jotka markkinoivat terveydenhoitajille muun muassa äidinmaidonkorvikkeita, lastenruokia ja vitamiineja.
Käynnit kartuttavat terveydenhoitajien näytepakkaus- ja esitevarastoja. Helsingissä neuvolakorttisuojukset ovat usein äidinmaidonkorvikkeita ja lastenruokia valmistaman yhtiön sponsoroimia.
Tässä olisi skarppaamisen varaa.
- Tässä olisi skarppaamisen varaa, ylihoitaja Tarja Viitamäki myöntää.
Mainosmateriaalin käyttöä perustellaan neuvoloissa rahan puutteella.
- Kunnilla ei ole varaa painattaa neliväriesitteitä itse. Usein esimerkiksi ruokaohjekirjaset ovat ihan hyviä ja käyttökelpoisia, vaikka niissä onkin tietty firma takana, sanoo ehkäisevän terveydenhuollon johtaja Pirjo-Riitta Liuksila.
Tuoreet vanhemmat ovat otollista maaperää
Neuvolan asiakkaat ovat usein jo niin tottuneita tuotemerkkien näkyvyyteen, etteivät he osaa kyseenalaistaa sitä. Tuoreet vanhemmat ovat otollista maaperää vauvamateriaalin lobbaajille, etenkin kun viesti tulee neuvolasta.
Epävarmuuteen on helppo vedota.
- Epävarmuuteen on helppo vedota. Pienten lasten vanhempi on hämmentynyt siitä, mitä kaikkea on tarjolla, sanoo pari- ja seksuaaliterapeutti Minna Oulasmaa Väestöliitosta.
- Lasten ympärillä pyörii isot markkinat. Ajatellaan, että vanhempiin pystytään hyvin vaikuttamaan, koska lapsi on niin tärkeä, hän jatkaa.
Minna Oulasmaa kehottaa neuvolan asiakkaita valppauteen.
- Jos mainontaa esiintyy, asia kannattaa ottaa puheeksi terveydenhoitajan kanssa, hän sanoo.
Valvonta on puutteellista
Käytännössä markkinoinnin valvonta ei toimi. Kunta ohjeistaa neuvolahenkilökuntaa itse ja järjestää mahdollisen valvonnan. Markkinoinnin valvonnan ei varsinaisesti nähdä kuuluvan kuluttajansuojalain eikä myöskään Valviran valvonnan piiriin.
Valvirassa kuitenkin nähdään, että laajan skaalan potilasmarkkinointi voisi vaarantaa potilasturvallisuuden.
- Jos neuvoloissa voidaan jakaa mainosmateriaalia, periaatteessa kaikissa julkisen sektorin toimipisteissä tulisi se sallia, sanoo lääkintöneuvos Markus Henriksson Valvirasta.
- Potilas on aina suojattomampi kuin terve ihminen. Potilasturvallisuus voi vaarantua, mikäli hänelle annetaan hämmentäviä kaupallisia viestejä, Markus Henriksson sanoo.