Mielenosoittajien mukaan lapinpukua käytetään epäasiallisesti mm. Lapin turismissa oppaiden yllä, mainonnassa ja turistirihkamana.
Mielenosoittajat toivovat saavansa aikaan neuvottelut, joissa pohditaan sitä, milloin, miten ja kuka voi pukua pitää. Lisäksi epäaitojen pukujen käyttö halutaan lopettaa.
Mielenosoittajat muistuttavat, että turismi ja tiedonpuute vahvistavat stereotypioita saamelaisista, mikä puolestaan heikentää jo ennestään herkkää saamelaisidentiteettiä.