Seurakuntavaalien äänestysprosentti oli pettymys ympäri maata. Suurin osa seurakuntalaista jätti äänestämisen väliin tälläkin kertaa, vaikka kirkko markkinoi vaaleja hyvin aktiivisesti.
Esimerkiksi Kuopiossa Alavan seurakunnassa äänestysaste jäi 9,5 prosenttiin ja ylsi koko seurakuntayhtymässä ainoastaan 12,9 prosenttiin. Koko maassa äänestysprosentti oli 15,6.
Alavan seurakunnan kirkkoherra Hannu Koskelaisen mielestä äänestysaktiviisuus kertoo siitä, että kansalaisia ei kiinnosta hallintokulttuuri.
– Tässähän ei mitattu ihmisten kiinnostusta uskoon vaan vaalit on tapa järjestää kirkollinen hallinto. Se ei ole mediaseksikästä, mutta toki tulosta pitää vakavasti miettiä, miettii Hannu Koskelainen.
Alavan seurakunnan osalta alhaista äänestysprosenttia selittää osin myös se, että seurakunnan jäsenistä huomattavan suuri osa on opiskelijoita.
Mainoksia ostettiin neljännesmiljoonan edestä
Seurakuntavaalien mainosbudjetti oli 250 000 euroa ja tietojärjestelmät mukaan laskien vaaleihin meni 800 000 euroa. Summa on samaa tasoa kuin edelllisissä vaaleissa neljä vuotta sitten.
Voi kysyä onko tuote kunnossa, jos näin hyvin tehdyllä markkinoinnilla äänestysprosentit ovat heikkoja.
Kuopiolaisen Mainostoimisto Ad Kiivin asiakkuusjohtaja Pasi Piirainen pitää seurakuntavaalien markkinointia ja verkkosivuja ammattimaisesti toteutettuna. Piiraisen mukaan vaalit olivat vahvasti esillä myös sosiaalisessa mediassa ja siellä toimittiin aktiivisesti.
– Voi kysyä onko tuote kunnossa, jos näin hyvin tehdyllä markkinoinnilla äänestysprosentit ovat heikkoja. Esiin nousee myös se, oliko markkinoinnissa tehty oikeat kanavavalinnat. Oliko esimerkiksi televisiomainonta oikea valinta seurakuntavaaleissa, miettii Pasi Piirainen.
Mainosalan ammattilainen antaa kiitosta seurakuntavaalien teemasta "Usko hyvän tekemiseen".
– Se on viestin kiteyksenä oikein etevä ja moniulotteinen. Lauseella on kaksi merkitystä ja se tuntuu uppoavan hyvin ihmisiin, arvioi Piirainen.
"Millä tavalla kirkko näkyy?"
Seurakuntavaalien äänestysprosenttia analysoitaessa on helppo nostaa esille myös käytännön arki.
– Millä tavalla kirkko näkyy ihmisten päivittäisessä elämässä? Pystyykö kirkon toiminnassa muuttamaan asioita siihen suuntaan, että ihmiset lähtisivät vilkkaammin äänestämään. Siihen ei pysty pelkällä kommunikoinnilla ja viestinnällä vaikuttamaan vaan asioita on oikeasti muutettava, sanoo Pasi Piirainen.
Mainosammattilaisen silmin seurakuntavaalien markkinoinnissa painotettiin hyvin mitä hyvää ja millä tavalla kirkko tekee. Äänestysprosentin kovaan nostoon on mahdotonta löytää yhtä ratkaisua.
– Olisivatko nyt uurnilla käyneet seurakuntalaiset äänestäneet vaikka vaaleja ei olisi markkinoitu yhtään? Mainonta tuo osan äänestäjistä, mutta on mahdotonta tietää miten suuri joukko ihmisistä päättää äänestämisestään mainosten ja markkinoinnin perusteella, miettii asiakkuusjohtaja Pasi Piirainen.