Perussuomalaisten sunnuntaina Helsingin Sanomien etusivulla ilmestynyt vakuusteksti on herättänyt paljon keskustelua. Tekstin sisällön lisäksi ihmetystä on herättänyt ilmoituksen tyyli.
- Tähän tekstiin eivät päde journalistiset säännöt, koska se on selkeästi ilmoitus. Lukijat näkevät, että se on maksettu, toteaa journalismin tutkija Heikki Heikkilä Tampereen yliopistosta.
Ilmoituksissa ja mainoksissa ei yleensä saa olla asiavirheitä. Mainoksessa ei voi väittää, että kasvovoide poistaa ryppyjä, jos se ei sitä todistetusti tee. Mainonnan eettinen neuvosto pitää huolen, että mainoksissa ei valehdella. Sen toimivaltaan eivät kuitenkaan kuulu poliittiset mainokset.
Media valvoo poliitikkojen mainoksia
Käytännössä poliittista mainontaa ei siis säädellä mitenkään. Tämän vahvistaa Mainostajien liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski.
He laskevat sen varaan, että toiset puolueet tai media reagoivat.
- Tietysti jokainen media voi tehdä omia sääntöjä, mutta periaatteessa näin on. Poliitikot usein sanovatkin, että media valvoo heidän mainontaansa, hän toteaa.
Saisiko tällaisissa poliittisissa mainoksissa siis valehdella?
- Minun mielestäni ei saisi, mutta poliitikoilla ei ole itsesäätelyohjeita siltä osin, että mitä saa tehdä ja mitä ei. He laskevat sen varaan, että toiset puolueet tai media reagoivat, jos valehdellaan tai jos kerrotaan asioita harhaanjohtavasti, Hanski-Pitkäkoski toteaa.
Ei ensimmäinen kerta
Vaikka perussuomalaisten ilmoitus onkin saanut aikaan ihmetystä, puolueet ovat ostaneet ennenkin tilaa avoimille kirjeille.
On silti aika ainutlaatuista, että valtakunnan päälehdestä ostetaan koko etusivu.
- Ennen television aikaa tällaiset olivat tyypillisempiä. Esimerkiksi keskusta on tehnyt joskus vastaavaa, yleisen valtio-opin professori Juri Mykkänen Helsingin yliopistosta muistelee.
- On silti aika ainutlaatuista, että valtakunnan päälehdestä ostetaan koko etusivu, Mykkänen lisää.