Suomen viinan juonnin väheneminen on suurin syy Pohjoismaiden ja Baltian yhteenlaskettujen kulutuslukujen laskuun. Kulutuksen arvioidaan putoavan viidenneksen kymmenessä vuodessa, mutta Suomessa selvästi nopeammin. Viinanmyynti on laskeva markkina, esimerkiksi viinit valtaavat alaa.
Väkevien viinojen pienenevillä markkinoilla on paalupaikalla yksi yli muiden: Alkon väkevien myynnistä vajaa kolmannes on Koskenkorva Viinaa.
Asema on pitänyt vuodesta toiseen, mutta kaiken kaikkiaan kirkkaan viinan myynti kilisyttää kassakoneita vuosi vuodelta vähemmän.
- Sehän on ollut suosikki vuosikymmeniä ja nyt vähän menettänyt ehkä asemiaan miedommille tuotteille. Puhutaan pohjoisen havumetsävyöhykkeen kansanluonteesta, joka pitää kirkkaista viinoista. Ja vaikka se olisi vähenemässä, niin tuskin se ihan kokonaan loppuu kuitenkaan lähivuosinakaan, arvioi Alkon tuoteviestintäpäällikkö Taina Vilkuna.
Kirkkaan kysyntä kutistuu
Kirkkaan viinan myynti vähenee niin Pohjoismaissa kuin Baltiassakin, jotka ovat suomalaisen viinanyhtiö Altian päämarkkina-aluetta. Alas on tultu vuosia näihin päiviin ja suunnan ennustetaan jatkuvan.
Puhutaan pohjoisen havumetsävyöhykkeen kansanluonteesta, joka pitää kirkkaista viinoista.
Kirkkaan viinan myynnin arvioidaan putoavan kymmenessä vuodessa yli viidenneksen. Suurinta pudotus on Suomessa, jossa kulutus tosin on edelleen moninkertaista verrattuna vaikkapa pohjoismaihin.
Samaan aikaan kaikkein myydyimpien viinojen kärjen takana markkinasuosio sirpaloituu. Moninaisilla viinoilla ja vodkilla on markkinoista prosentti pari tai niiden osia.
Finlandia-vodka maailman 5. myydyin
Tällä tietoa maailman viidenneksi myydyimmällä vodkalla, Finlandialla, on Suomen markkinoista vain pari prosenttia. Koko maailmassa Finlandiaa myydään kuitenkin tuplaten se määrä, mitä koko Suomessa kulutetaan kirkkaita viinoja. Koskenkorva Vodkan osuuus on maailmalla paljon pienempi.
- Suomessahan toki Koskenkorva-viina on meidän päätuote ja se on markkinajohtaja omalla sarallaan. Koskenkorva-vodka on sitten pienempi tuote. Ruotsissa se on markkinoiden neljänneksi suurin vodkamerkki ja Norjassa kuudenneksi myydyin vodkamerkki. Myös Baltian maissa suosio kasvaa, tosin Virossa myydään enimmäkseen Koskenkorva-viinaa suomalaisille kuluttajille, sanoo Altian tuoteryhmäjohtaja Arja Liimatainen.
Altia myös mainostaa tuotteitaan siellä, missä laki myöten antaa.
Esimerkiksi Ruotsissa viinamainonta on mahdollista osalla tv-kanavista. Mainosta enemmän menekkiin voi vaikuttaa aivan muu asia. Viime vappuna kalenteriin osui monille tavallista useampi vapaapäivä ja se lisäsi alkoholin kulutusta.