Valion markkinaosuus vähittäiskaupan perusmaidoissa on pienentynyt selkeästi kilpailu- ja kuluttajaviraston viime vuoden lopussa antaman määräävän markkina-aseman väärinkäyttöä koskevan päätöksen jälkeen.
- Markkinaosuutemme on laskenut aika paljon kilpailuviraston päätöksen johdosta, koska olemme joutuneet nostamaan hintoja, johtaja Tuomas Salusjärvi Valiolta sanoo.
Salusjärven mukaan Valion markkinaosuus perusmaidoissa oli kesän alussa määrällisesti laskettuna koko maassa noin 39 prosenttia, kun pari vuotta sitten markkinaosuus oli vielä yli 50 prosenttia. Uudellamaalla Valion markkinaosuus oli kesän alussa enää 23 prosenttia, kun vuoden 2011 vuosikertomuksessa Valio raportoi vielä 35 prosentin markkinaosuudesta Etelä-Suomessa.
Kilpailu- ja kuluttajavirasto antoi viime vuoden lopulla päätöksen, jonka mukaan Valio määrättiin lopettamaan kilpailulain vastainen saalistushinnoittelu. Päätöksen seurauksena Valio nosti tukkumaitonsa hintaa kaupalle jopa 30 prosenttia
Kaupan maidot vievät markkinoita
Arla Ingman hätistää Valiota erityisesti kaupan omien merkkien avulla. Arla Ingman toimittaa raaka-aineen sekä S-ryhmän Rainbow-maitoon että K-ryhmän Pirkka-maitoon. Molemmat merkit ovat kovassa nousussa. Esimerkiksi vasta tämän vuoden huhtikuussa markkinoille tullut S-ryhmän kotimainen Rainbow-maito on vallannut nopeasti markkinoita.
- Rainbow maidon osuus on noin 15 prosenttia meidän myymästä perusmaidosta. Se on vienyt markkinaosuutta Valiolta, Etelä-Karjalan osuuskaupan toimitusjohtaja Olli Vormisto sanoo.
Myös Pirkka-maito myy erittäin hyvin K-ryhmän ostojohtaja Harri Turunen kertoo. Hän ei kuitenkaan halua antaa tarkempia lukuja Pirkka-maidon markkina-asemasta. Pirkka-maidon vahvasta asemasta kertoo se, että esimerkiksi Lappeenrannan Citymarketissa Pirkka-maidolla on noin 50 prosentin osuus perusmaitomyynnistä.
Valion markkinaosuutta on jo aiemmin rapauttanut Arla Ingmanin maidontuonti Ruotsista Suomeen.